東方日升 又名：東方日升新能源股份有限公司

　　1基本介紹

　　東方日升新能源股份有限公司，是浙江省高新技術(shù)光伏企業(yè)，主要從事光伏并網(wǎng)發(fā)電、光伏獨(dú)立供電系統(tǒng)及組件、光伏電池片、太陽(yáng)能燈具等太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，2010年在深交所成功上市。

　　東方日升成立于2002年，地處人杰地靈的東海之濱，徐霞客開(kāi)游地國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)—寧海，擁有西店、梅林兩大廠(chǎng)區(qū)，占地規(guī)模達(dá)100余畝，總資產(chǎn)超過(guò)30億，海外市場(chǎng)擴(kuò)展至歐美、南非和東南亞等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。各類(lèi)產(chǎn)品均已通過(guò)TUV認(rèn)證、RINA認(rèn)證、CE認(rèn)證、GS認(rèn)證、ROHS、REACH、PAHS等國(guó)際安全認(rèn)證，2003年公司導(dǎo)入了CIS企業(yè)形象策劃，2005年通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系，2009年通過(guò)ISO14001環(huán)境管理體系，并實(shí)施了ERP倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)，使企業(yè)的管理更加科學(xué)、規(guī)范。

　　公司現(xiàn)有員工2500多人，從全國(guó)各地引進(jìn)了大批中高級(jí)管理人才、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，其中大專(zhuān)以上學(xué)歷接近800人，自上市以來(lái)，東方日升發(fā)展迅猛，產(chǎn)值連年翻番，目前銷(xiāo)售額已經(jīng)突破20億元大關(guān)。2010年?yáng)|方日升榮獲“寧波市五十強(qiáng)企業(yè)”、“寧?？h工業(yè)實(shí)力型企業(yè)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，成為浙江省太陽(yáng)能行業(yè)的領(lǐng)跑者。

　　東方日升秉持“好人才，才是生產(chǎn)力”的人才戰(zhàn)略，為員工提供現(xiàn)代化的工作環(huán)境，同時(shí)致力于員工的職業(yè)生涯與規(guī)劃。企業(yè)年均培訓(xùn)投入達(dá)百萬(wàn)元，2011年成立了“首期后備干部訓(xùn)練營(yíng)”和“英才培訓(xùn)中心”，為公司孕育未來(lái)的原動(dòng)力。目前，東方日升已經(jīng)形成了一支年輕有為、充滿(mǎn)活力和戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。

　　2詳細(xì)介紹

　　發(fā)行人是于2009年5月26日由寧?？h日升電器有限公司整體變更設(shè)立的股份有限公司，注冊(cè)資本為56000萬(wàn)元。發(fā)行人是主要從事太陽(yáng)能電池片、太陽(yáng)能電池組件以及太陽(yáng)能燈具等太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的高新技術(shù)企業(yè)，是我

　　國(guó)重要的太陽(yáng)能光伏應(yīng)用產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)供應(yīng)商。發(fā)行人是國(guó)內(nèi)較早從事太陽(yáng)能應(yīng)用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的生產(chǎn)企業(yè)之一。早在2002年，發(fā)行人就已開(kāi)始進(jìn)行太陽(yáng)能光伏應(yīng)用產(chǎn)品的研發(fā)及制造，并已通過(guò)技術(shù)積累和技術(shù)引進(jìn)，逐漸實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈延伸、升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善。發(fā)行人2006年12月投產(chǎn)了國(guó)內(nèi)第一條全國(guó)產(chǎn)化太陽(yáng)能電池片整體生產(chǎn)線(xiàn)，2007年8月實(shí)現(xiàn)該電池片生產(chǎn)線(xiàn)的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，掌握了太陽(yáng)能電池片生產(chǎn)的核心技術(shù)。多年專(zhuān)注于太陽(yáng)能應(yīng)用產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓能力逐步增強(qiáng)，建立了較為完善的營(yíng)銷(xiāo)渠道、積累了豐富的客戶(hù)資源。同時(shí)發(fā)行人能夠根據(jù)已掌握的貿(mào)易規(guī)則，快速適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化，始終圍繞著太陽(yáng)能應(yīng)用市場(chǎng)尋求增長(zhǎng)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為近年國(guó)內(nèi)光伏行業(yè)迅速崛起的“新秀”。在整個(gè)行業(yè)遭受金融危機(jī)影響下，2009年發(fā)行人太陽(yáng)能電池片產(chǎn)量為58.60MW、太陽(yáng)能電池組件產(chǎn)量為55.86MW，銷(xiāo)售收入為84，175.95萬(wàn)元，凈利潤(rùn)達(dá)11，612.51萬(wàn)元，2007年-2009年銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率分別為73.92%和137.89%。發(fā)行人積累了國(guó)際化生產(chǎn)管理和質(zhì)量控制的經(jīng)驗(yàn)和能力，產(chǎn)品達(dá)到IEC標(biāo)準(zhǔn)和EN標(biāo)準(zhǔn)，太陽(yáng)能組件產(chǎn)品已取得德國(guó)的TUV認(rèn)證、意大利的RINA認(rèn)證、法國(guó)的CE認(rèn)證、美國(guó)UL認(rèn)證、英國(guó)MCS認(rèn)證和澳大利亞CEC認(rèn)證，可以在歐盟、澳洲、美國(guó)、加拿大等認(rèn)可上述認(rèn)證的廣大地區(qū)范圍內(nèi)銷(xiāo)售。另外，發(fā)行人已啟動(dòng)韓國(guó)KC認(rèn)證的申請(qǐng)程序，正式取得認(rèn)證證書(shū)后產(chǎn)品將可以在韓國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。同時(shí)，發(fā)行人已經(jīng)獲得中國(guó)的金太陽(yáng)認(rèn)證證書(shū)，并已獲準(zhǔn)承建1.5MW金太陽(yáng)示范工程項(xiàng)目、承建0.5MW太陽(yáng)能光電建筑應(yīng)用示范項(xiàng)目，這將為其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)全面推廣提供進(jìn)一步保障。發(fā)行人研制開(kāi)發(fā)并批量生產(chǎn)銷(xiāo)售的各種太陽(yáng)能燈具包括太陽(yáng)能草地?zé)簟?span id="xpd2rmi" class='hrefStyle'>太陽(yáng)能庭院燈、太陽(yáng)能樹(shù)脂工藝燈、太陽(yáng)能路燈、LED低壓燈等5大系列800多個(gè)品種的產(chǎn)品，其產(chǎn)品取得了英國(guó)ITS機(jī)構(gòu)的CE認(rèn)證，通過(guò)了英國(guó)ITS機(jī)構(gòu)的ROHS檢測(cè)、防水等級(jí)測(cè)試，寧波商檢局的REACH測(cè)試，以及CTS的PAHS測(cè)試，其太陽(yáng)能燈具產(chǎn)品可以在歐盟、北美及全球大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售，在歐洲市場(chǎng)已有多年的銷(xiāo)售歷史，與歐洲各大經(jīng)銷(xiāo)商和大賣(mài)場(chǎng)有著良好合作，并于2009年初成功進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。發(fā)行人主要利用公司晶體硅太陽(yáng)能電池片制造過(guò)程中產(chǎn)生的殘次碎片作為主要原料生產(chǎn)太陽(yáng)能燈具，實(shí)現(xiàn)了廢料循環(huán)使用，大大降低了燈具的生產(chǎn)成本，這種產(chǎn)品鏈結(jié)構(gòu)使得公司太陽(yáng)能燈具生產(chǎn)擁有其他企業(yè)無(wú)法比擬的成本優(yōu)勢(shì)。

　　3產(chǎn)品與服務(wù)

　　電器、燈具、橡塑制品、電子產(chǎn)品、光電子器件、硅太陽(yáng)能電池組件和部件制造、加工，太陽(yáng)能發(fā)電，自營(yíng)和代理貨物與技術(shù)的進(jìn)出口。從事太陽(yáng)能電池片、太陽(yáng)能電池組件以及太陽(yáng)能燈具等太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

　　4品牌策略

　　近年來(lái)，東方日升率先打破產(chǎn)業(yè)鏈的僵局，開(kāi)始嘗試從代工走向自主品牌，打入歐美主流市場(chǎng)，并于2010年在創(chuàng)業(yè)板成功掛牌上市，成為中國(guó)新能源行業(yè)名副其實(shí)的“黑馬”。在這全新的歷史階段，新的行業(yè)地位，東方日升需要新的形象體系承載經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　在這樣的背景下，為日升打造具有科技感、國(guó)際化和規(guī)范化的形象體系，并且通過(guò)品牌形象來(lái)向歐美市場(chǎng)、目標(biāo)客戶(hù)以及社會(huì)公眾，來(lái)傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和企業(yè)理念，是日升新形象所必須承載的責(zé)任。

　　對(duì)此，東方日升與壹串通品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合作，對(duì)東方日升的品牌形象進(jìn)行了新的規(guī)劃。

　　對(duì)日升的標(biāo)識(shí)進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，以“七彩朝陽(yáng)”傳達(dá)出東方日升在太陽(yáng)能科技新的歷史發(fā)展階段噴薄而出的巨大能量和一往無(wú)前的強(qiáng)勁勢(shì)頭。而標(biāo)識(shí)整體所傳達(dá)的現(xiàn)代感、科技感和國(guó)際感也極為關(guān)鍵。

　　鮮明的意象準(zhǔn)確傳達(dá)了企業(yè)的價(jià)值特征，朝陽(yáng)事業(yè)，蓬勃上升，預(yù)示著未來(lái)發(fā)展的巨大空間。

　　彩色的組合是對(duì)太陽(yáng)光譜的分解，表達(dá)東方日升的太陽(yáng)能科技創(chuàng)造了神奇的七彩夢(mèng)想，新能源讓世界變得絢麗多元。

　　上升的七彩太陽(yáng)光譜，透露出東方日升科技的核心是人性的力量，并且散發(fā)出年輕團(tuán)隊(duì)積極進(jìn)取的青春光芒。

　　在新能源領(lǐng)域工作多年，并且熟悉歐美市場(chǎng)的壹串通品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家尚孟坤為日升所規(guī)劃的品牌溝通策略，完全打破了國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)的僵化思路，主張從新能源與歐美市場(chǎng)這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)入手。新能源行業(yè)受到政府補(bǔ)貼政策的影響非常大，因此，以政府公益來(lái)打造高端形象，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)推廣方案來(lái)贏(yíng)得客戶(hù)，是壹串通為東方日升量身打造的品牌溝通方案。