互聯(lián)網(wǎng)電視 又名：NTV,NetworkTeleVision

 

　　是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務(wù)：1、計(jì)算機(jī)，2、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒普通電視機(jī)。IPTV是利用計(jì)算機(jī)或機(jī)頂盒 電視完成接收視頻點(diǎn)播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù)，使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時(shí)可以有接近DVD的收視效果（通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s），對(duì)今后開展視頻類業(yè)務(wù)如因特網(wǎng)上視頻直播、節(jié)目源制作等來(lái)講，有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)全新的技術(shù)概念。

 

 

　　網(wǎng)絡(luò)電視（NTV，Network TeleVision）是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動(dòng)個(gè)性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務(wù)的業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視是在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)電視化背景下產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，在整合電視與網(wǎng)絡(luò)兩大傳播媒介過程中，網(wǎng)絡(luò)電視既保留了電視形象直觀、生動(dòng)靈活的表現(xiàn)特點(diǎn)，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。 網(wǎng)絡(luò)電視是指IPTV，也叫或稱為交互式網(wǎng)絡(luò)電視。從技術(shù)結(jié)構(gòu)上看，網(wǎng)絡(luò)電視是基于互聯(lián)網(wǎng)的，以寬帶以太網(wǎng)（Ethernet）為傳輸鏈路，以個(gè)人電腦（PC）或者與DMA（Digital Media Adapter）連接的模擬電視機(jī)為終端的電視。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用發(fā)展，在國(guó)外已經(jīng)逐步成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，從最早的企業(yè)推動(dòng)，如APPLE推出基互聯(lián)網(wǎng)電視于互聯(lián)網(wǎng)影視的APPTV業(yè)務(wù)發(fā)展到運(yùn)營(yíng)商參與，如韓國(guó)Hanaro電信推出融互聯(lián)網(wǎng)TV、 IPTV和下載等互動(dòng)服務(wù)；美國(guó)Comcast和TWC提出“電視無(wú)所不在”計(jì)劃；新電視業(yè)務(wù)，以電視機(jī)為終端，已經(jīng)不僅僅是借助IP 網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)，更多是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容聚合效應(yīng)。

 

　　(1) 互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展迅速， 正逐漸成為視頻業(yè)務(wù)的主要形式，成為拉動(dòng)寬帶發(fā)展的重要業(yè)務(wù)

 

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻將成為視頻業(yè)務(wù)的主流形態(tài)，電視屏網(wǎng)絡(luò)化潛力巨大近年來(lái)， 互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)因其內(nèi)容來(lái)源多樣、形式靈活豐富、免費(fèi)提供等特性而受到用戶歡迎，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。截至2010 年6 月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)到2.65 億，滲透率達(dá)到63.2%，成為互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用之一。研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)視頻對(duì)廣大用戶，特別是年青用戶群具有很強(qiáng)的吸引力。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將有望成為視頻業(yè)務(wù)的主流形態(tài)。國(guó)內(nèi)專門經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)約有20 多家， 主要有以PPlive 為代表的P2P 客戶端直播和點(diǎn)播模式， 以及以優(yōu)酷和土豆為代表的Web 頁(yè)面點(diǎn)播模式兩種形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)電視”作為一種面向電視屏的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，其內(nèi)容和服務(wù)形式圍繞電視機(jī)用戶的需求設(shè)計(jì)，是網(wǎng)絡(luò)視頻走向家庭最重要的途徑之一， 代表了電視機(jī)網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢(shì)。

 

　　總體來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)電視”的潛在空間巨大。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)既有互補(bǔ)，又有競(jìng)爭(zhēng)，但也存在明顯的利益沖突互聯(lián)網(wǎng)視頻的點(diǎn)播服務(wù)內(nèi)容比傳統(tǒng)電視更豐富，且互動(dòng)性更強(qiáng)，因而分流了大量的電視觀眾，也稀釋了電視臺(tái)廣告價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻的直播服務(wù)與廣播電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容來(lái)源相同，但進(jìn)一步擴(kuò)大了電視臺(tái)直播服務(wù)的用戶覆蓋面，即是對(duì)電視網(wǎng)覆蓋的補(bǔ)充，在一些熱點(diǎn)事件或體育賽事的直播中也表現(xiàn)出對(duì)有線網(wǎng)絡(luò)的局部替代作用。而面向電視屏的“互聯(lián)網(wǎng)電視”業(yè)務(wù)， 進(jìn)一步威脅到廣電行業(yè)在電視屏幕上主導(dǎo)權(quán)，對(duì)電視臺(tái)和有線網(wǎng)絡(luò)公司未來(lái)的發(fā)展都將產(chǎn)生重大影響。因此，總體上，互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)既有互補(bǔ)，又有競(jìng)爭(zhēng)，但也存在明顯的利益沖突。

 

　　(2) 電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，創(chuàng)新模式，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)

 

　　根據(jù)不同地區(qū)的條件采取靈活策略發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)由于互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展對(duì)IPTV 有替代作用，同時(shí)對(duì)于電視臺(tái)的業(yè)務(wù)發(fā)展具有較大影響， 因此在IPTV 業(yè)務(wù)發(fā)展較好的地區(qū)，需要平衡好互聯(lián)網(wǎng)視頻和IPTV 等業(yè)務(wù)的定位。在IPTV 業(yè)務(wù)發(fā)展不好的地區(qū)，可以發(fā)揮電信網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，考慮利用具有服務(wù)質(zhì)量保證的電信網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)開展合作， 擺脫對(duì)IPTV 平臺(tái)的過分依賴，發(fā)展面向多種類型的終端特別是電視屏終端提供有質(zhì)量保證的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，提升在網(wǎng)絡(luò)視頻中寬帶“管道”的價(jià)值。

 

　　最大限度發(fā)揮電信企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游建立良性發(fā)展的生態(tài)鏈一方面， 電信企業(yè)應(yīng)大力發(fā)展內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)（CDN）、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）等基礎(chǔ)資源。通過提升網(wǎng)絡(luò)能力，大力發(fā)展IDC，擴(kuò)展CDN 服務(wù)，提供“精品管道”服務(wù)，幫助網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)提升業(yè)務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)和用戶的業(yè)務(wù)黏性，強(qiáng)化在寬帶接入市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

 

　　在國(guó)外發(fā)展具有其商業(yè)基礎(chǔ)，用戶有付費(fèi)意愿，內(nèi)容商版權(quán)收入有保證，相關(guān)準(zhǔn)入政策有法可依。而在中國(guó)，則是現(xiàn)實(shí)環(huán)境嚴(yán)重束縛了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

　　1、相關(guān)新媒體政策、法規(guī)不完善，導(dǎo)致行業(yè)監(jiān)管易出現(xiàn)一刀切現(xiàn)象

 

　　2、中國(guó)的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境的特殊性，用戶無(wú)付費(fèi)基礎(chǔ)，商業(yè)模式不健全。

 

　　3、中國(guó)的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)收入主要來(lái)源于廣告收入，而如果互聯(lián)網(wǎng)電視異軍突起，將極大影響 700億的廣告市場(chǎng)，將對(duì)現(xiàn)有的電視產(chǎn)業(yè)造成極大的傷害。

 

　　4、中國(guó)的版權(quán)市場(chǎng)發(fā)展無(wú)序，盜版嚴(yán)重，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上下游急功近利，影響可持續(xù)性發(fā)展。

 

　　2015年是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長(zhǎng)最快的一年，實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。[2]

 

 

　　網(wǎng)絡(luò)電視屬于數(shù)字電視的范疇。數(shù)字電視（DTV，Digital TeleVision）是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息（0、1），以碼流形式進(jìn)行傳播的電視形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復(fù)用、糾錯(cuò)掩碼、調(diào)制解調(diào)等多種先進(jìn)技術(shù)。 網(wǎng)絡(luò)電視傳輸途徑是寬帶以太網(wǎng)絡(luò)，播出端是視音頻服務(wù)器（Media Server），接收終端是個(gè)人電腦（PC）或者與DMA（Digital Media Adapter）連接的模擬電視機(jī)，因此從技術(shù)特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電視是標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視。

 

 

　　看電影，已經(jīng)成為了都市人休閑娛樂的重要方式，互聯(lián)網(wǎng)電視在家里就可以體驗(yàn)電影院的震撼視聽效果。互聯(lián)網(wǎng)電視連上網(wǎng)線，就能夠直接下載網(wǎng)上高清大片，速度絲毫不亞于電腦的下載速度。隨著網(wǎng)上不斷出現(xiàn)的海量高清大片，借助互聯(lián)網(wǎng)電視，猶如連接了一座應(yīng)有盡有的“電影博物館”。[1]

 

　　家庭互聯(lián)

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的互聯(lián)功能，能夠讓電視與電腦組成一個(gè)內(nèi)部家庭局域網(wǎng)，省去了通過U盤轉(zhuǎn)接的麻煩，電視可以自動(dòng)搜索，查找電腦里的照片、電影、音樂、視頻。

 

　　在線自動(dòng)升級(jí)

 

　　互聯(lián)網(wǎng)上的新技術(shù)新應(yīng)用飛速發(fā)展、層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)電視具有開放升級(jí)系統(tǒng)，可以自動(dòng)實(shí)現(xiàn)軟件升級(jí)。 在日后應(yīng)用環(huán)境成熟時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)幫助用戶實(shí)現(xiàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、在線音樂欣賞、適時(shí)天氣查詢、適時(shí)股票查詢、新聞快報(bào)等等更加豐富和實(shí)用的功能。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視新動(dòng)向

 

　　據(jù)了解：“雙十一”臨近，電商促銷廣告鋪天蓋地，今年大熱的“互聯(lián)網(wǎng)電視”借光棍節(jié)掀起了新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

 

　　創(chuàng)維和阿里聯(lián)合首發(fā)的酷開互聯(lián)網(wǎng)電視早在“雙十一”前半個(gè)月就開始了預(yù)售，TCL與愛奇藝發(fā)布的跨界作品“TV＋”打出了“全網(wǎng)底價(jià)”的口號(hào)，康佳集團(tuán)與CNTV合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視 KKTV，小米電視等互聯(lián)網(wǎng)電視也都不甘示弱，各大品牌希望借促銷占領(lǐng)千家萬(wàn)戶的客廳，家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)再度升溫。

 

　　電視未來(lái)或?qū)⑹紫仁菓?yīng)用消費(fèi)中心、家庭娛樂中心，然后才是收視中心

 

　　“視頻網(wǎng)站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看，iPad和手機(jī)里的東西也都能轉(zhuǎn)到電視上看，能用語(yǔ)音搜索頻道，還能打游戲，速度也不錯(cuò)。”IT人士李忠在體驗(yàn)了“TV+”以后，覺得很滿意。

 

　　“給力??！原來(lái)這些臺(tái)只有在星級(jí)酒店里才能看，現(xiàn)在可以在家看了。”上海白領(lǐng)楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片，美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視等頻道都非常清晰。這個(gè)“雙十一”，楊楊想給父母換臺(tái)大電視，“我預(yù)定了一款海信55寸的互聯(lián)網(wǎng)電視，就等‘雙十一’付尾款了，互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視便宜。”

 

　　當(dāng)電視遇上互聯(lián)網(wǎng)，電視的功能有了更多的升級(jí)。“小米電視是電視+小米盒子+安卓游戲機(jī)的組合，滿足了家庭用戶對(duì)電視直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲互動(dòng)的需要。”小米公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍說(shuō)。而按照阿里巴巴的設(shè)想，整個(gè)“生活”都可以搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購(gòu)物，水、電、煤繳費(fèi)，開關(guān)空調(diào)，操作家電……

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視注定將會(huì)使電視迎來(lái)又一次新生，電視在未來(lái)將首先是家庭娛樂中心、家庭應(yīng)用消費(fèi)中心，然后才是收視和內(nèi)容中心，“看”的功能只占1/3，用戶其他的時(shí)間會(huì)放在“玩”和“用”上。

 

　　從當(dāng)前的情況看，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經(jīng)受新媒體的巨大沖擊。以北京為例，《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視開機(jī)率從3 年前的70%下降至30%，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機(jī)搶走的用戶。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“觸電”，互聯(lián)網(wǎng)電視元年到來(lái)

 

　　谷歌、蘋果、百度、阿里巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創(chuàng)維、聯(lián)想，加之上海文廣集團(tuán)等等，不僅是互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)的電視廠商、IT制造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場(chǎng)“電視大戰(zhàn)”。10月28日，中國(guó)移動(dòng)四川互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)，至此電信運(yùn)營(yíng)商也加入這場(chǎng)客廳搶奪戰(zhàn)。他們看中的正是電視機(jī)背后龐大的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

 

　　目前來(lái)看，用戶如果要實(shí)現(xiàn)客廳電視的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化有兩個(gè)選擇。第一個(gè)選擇比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，在電視上加個(gè) “盒子”?？晒┻x擇的產(chǎn)品有“小米盒子”，“酷開影棒”，阿里巴巴和華數(shù)傳媒攜手打造的“華數(shù)彩虹”，還有優(yōu)朋普樂、百視通、PPTV等，以及百度最新推出的“百度影棒”。

 

　　第二個(gè)選擇是直接將電視升級(jí)換代為互聯(lián)網(wǎng)電視。市場(chǎng)上主要有樂視TV、TV+、酷開等。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能電視已經(jīng)邁入快速增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)智能電視市場(chǎng)銷量將達(dá)到1971萬(wàn)臺(tái)，2015年將攀升至3055萬(wàn)臺(tái)。

 

　　“這是一個(gè)以‘乘數(shù)速度’增長(zhǎng)的市場(chǎng)。”TCL多媒體CEO郝義說(shuō)。對(duì)此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，智能電視的誕生有用戶的強(qiáng)需求支撐。“目前視頻用戶的觀看習(xí)慣，正在從PC、移動(dòng)端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著客廳的娛樂化轉(zhuǎn)型。”在他看來(lái)，智能電視的元年正在到來(lái)。

 

　　借鑒智能手機(jī)的商業(yè)模式，通過內(nèi)容、應(yīng)用、廣告推送、附加值獲取盈利

 

　　小米推出的47英寸3D智能電視，售價(jià)2999元；酷開A43，43英寸，三合一智能電視，只需1999元……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視不約而同地打出了親民的價(jià)格。這讓人想起去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機(jī)時(shí)大打價(jià)格戰(zhàn)的一幕，而今互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)似乎已被市場(chǎng)淡忘。

 

　　“智能電視之所以敢如此定價(jià)，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國(guó)際分析師卓賽君說(shuō)，“但僅就小米可以預(yù)見的出貨量來(lái)看，走低價(jià)路線，更可能是博眼球來(lái)滿足小米在入口之爭(zhēng)上的野心，保持自身產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率并快速普及。”

 

　　現(xiàn)實(shí)中，互聯(lián)網(wǎng)電視的快速普及仍面臨一些問題。一方面，用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)還需要一個(gè)過程。另一方面，用戶體驗(yàn)成為關(guān)鍵所在。此前，由于網(wǎng)速帶寬不足等原因，部分智能電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。

 

　　“近幾年是智能電視高速發(fā)展的井噴階段，但是智能電視激活率、實(shí)際使用率不高。因此內(nèi)容開發(fā)商不愿意進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。與其看著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能把水?dāng)嚋?，倒不如一起合作?lái)切家庭互聯(lián)網(wǎng)這塊大蛋糕。”卓賽君說(shuō)，“以前電視靠終端硬件賺錢，現(xiàn)在智能電視借鑒智能手機(jī)的商業(yè)模式，通過內(nèi)容、應(yīng)用、廣告推送、附加值獲取盈利，做一個(gè)應(yīng)用商平臺(tái)。這將是電視盈利模式上的創(chuàng)新。”

 

　　硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作涉及幾個(gè)層面：平臺(tái)的合作，如云平臺(tái)、應(yīng)用開放平臺(tái)等；內(nèi)容的合作，如視頻、游戲等；應(yīng)用服務(wù)的合作，如支付、購(gòu)物等。“軟硬合作將會(huì)成為智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大助力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的建立與完善，同時(shí)為多屏的融合奠定基礎(chǔ)。智能電視帶來(lái)了靠?jī)?nèi)容掙錢的方向，從硬件為核心轉(zhuǎn)移到以內(nèi)容為核心。”卓賽君說(shuō)。

 

　　新媒體改變了新聞，電商重寫了購(gòu)物，支付寶沖擊了銀行業(yè)……當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光瞄向傳統(tǒng)電視后，人們是否可以期待一場(chǎng)“客廳革命”的到來(lái)？這還有待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。