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大家應(yīng)該都知道，微信視頻號(hào)現(xiàn)在上線開(kāi)放內(nèi)測(cè)了。
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目前只在部分城市開(kāi)放了瀏覽入口，更新到最新版后在「朋友圈」入口下方會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的「視頻號(hào)」入口。
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圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
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創(chuàng)作者需要通過(guò)郵件向微信團(tuán)隊(duì)申請(qǐng)開(kāi)通，視頻號(hào)需要綁定個(gè)人微信號(hào)，現(xiàn)在支持發(fā)布 1 分鐘的視頻和最多 9 張圖片。
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我提交了創(chuàng)作者申請(qǐng)，不知道是否能審核通過(guò)。一些朋友更新后已經(jīng)能看到瀏覽入口，我也仔細(xì)了解研究了一下。
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這里說(shuō)下我的幾個(gè)觀點(diǎn)。
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1、完全基于移動(dòng)端的視頻號(hào)補(bǔ)足了微信內(nèi)容生態(tài)的短板。
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我寫(xiě)公眾號(hào) 7 年多了，99% 以上的時(shí)間都是在 PC 端進(jìn)行寫(xiě)作，除非偶爾發(fā)一段文字或者圖片才會(huì)用手機(jī)上的訂閱號(hào)助手。
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公眾號(hào)是長(zhǎng)內(nèi)容，承襲的就是博客時(shí)代的內(nèi)容形式，并沒(méi)有改變創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)方式，只改變了讀者的瀏覽方式和習(xí)慣。
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所以現(xiàn)在我到哪都會(huì)背著電腦，因?yàn)檫@是生產(chǎn)工具，也是長(zhǎng)內(nèi)容最高效的生產(chǎn)工具。
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龍哥在最新微信公開(kāi)課上講過(guò)春節(jié)前會(huì)推出「短內(nèi)容」，現(xiàn)在基本可以肯定視頻號(hào)就是他所說(shuō)的短內(nèi)容了。
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在創(chuàng)作方式和瀏覽方式上全部基于移動(dòng)端的視頻號(hào)，不僅豐富了微信內(nèi)容生態(tài)缺失短內(nèi)容的不足，而且降低了創(chuàng)作者人群的準(zhǔn)入門(mén)檻。
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不是所有人都能寫(xiě)一篇一兩千的文章，但大部分人都能發(fā)幾張圖片以及拍一段小視頻。
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至于和抖音等短視頻平臺(tái)的關(guān)系，說(shuō)是正面競(jìng)爭(zhēng)，我倒不這么認(rèn)為。
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微信沒(méi)必要再做一款抖音或快手，更何況還有微視的前車(chē)之鑒，微信只會(huì)沿著自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略穩(wěn)步發(fā)展。
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補(bǔ)齊微信內(nèi)容生態(tài)的短板，才是推出視頻號(hào)的主要原因，關(guān)于這一點(diǎn)，龍哥在他的公開(kāi)課分享中也提到了。
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一味去模仿和跟進(jìn)肯定不是上策，因?yàn)橐坏?duì)手發(fā)生變化你就會(huì)很被動(dòng)。
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所以我們看到的「看一看」和「視頻號(hào)」其實(shí)都有微信特點(diǎn)，都是社交推薦和機(jī)器推薦的集合體。
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以后的場(chǎng)景，可能就是用戶(hù)刷完公眾號(hào)文章后來(lái)視頻號(hào)看點(diǎn)輕松的，或者刷完朋友圈后來(lái)視頻號(hào)看點(diǎn)有用的。
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2、視頻號(hào)和抖音快手是不同的產(chǎn)品形態(tài)，但會(huì)共同搶占用戶(hù)注意力。
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從現(xiàn)在的視頻號(hào)形態(tài)看，它既不是抖音那種沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)，也不是快手式的雙列視頻流。
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更像是「內(nèi)容即時(shí)呈現(xiàn)且具備互動(dòng)的視頻版訂閱號(hào)」。
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如果你對(duì)早期訂閱號(hào)還有印象的話(huà)就一定記得，訂閱號(hào)最初是以「號(hào)」的形式為主體呈現(xiàn)的，每次有更新就會(huì)在對(duì)應(yīng)的號(hào)上顯示一個(gè)紅點(diǎn)，然后是內(nèi)容標(biāo)題。
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后來(lái)改成了以「內(nèi)容」為主體呈現(xiàn)，也就是我們現(xiàn)在看到的訂閱號(hào)內(nèi)容流。
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視頻號(hào)在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上也是以「內(nèi)容」為主體，不同之處在于增加了點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng)方式。
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別小看了這個(gè)互動(dòng)因素，這會(huì)極大提升用戶(hù)對(duì)內(nèi)容本身的參與感。相比公眾號(hào)，視頻號(hào)的互動(dòng)觸點(diǎn)少了一層，更直接了。
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如果視頻號(hào)的內(nèi)容供給豐富且產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)完善，肯定會(huì)占據(jù)一部分用戶(hù)注意力，會(huì)分流一部分抖音和快手的活躍用戶(hù)。
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抖音現(xiàn)在 DAU 是 4 億，快手接近 3 億，而微信是 11 億。
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肯定會(huì)有一部分抖音或者快手的創(chuàng)作者會(huì)把微信視頻號(hào)作為新的內(nèi)容渠道來(lái)獲取增量用戶(hù)。
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因?yàn)閷?duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)觸探增量空間的機(jī)會(huì)。
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而對(duì)于新進(jìn)的短視頻創(chuàng)作者，微信視頻號(hào)又是一個(gè)絕佳的冷啟動(dòng)平臺(tái)。
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3、視頻號(hào)能讓用戶(hù)「出圈」。
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其實(shí)這不是微信第一次嘗試視頻功能，之前朋友圈支持 15 秒小視頻，后來(lái)也專(zhuān)門(mén)推出了視頻動(dòng)態(tài)。
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朋友圈視頻和視頻動(dòng)態(tài)都是好友發(fā)布，而且都是在好友「圈內(nèi)」，而且具備優(yōu)秀創(chuàng)作能力的人又很少，所以?xún)?nèi)容數(shù)量和質(zhì)量都不高。
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內(nèi)容本身如果無(wú)法帶著用戶(hù)「出圈」，那本身的可玩性和期待度就不會(huì)那么高，更何況還有抖音這些平臺(tái)的吸引。
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說(shuō)白了，在朋友圈看個(gè)發(fā)抖的小視頻和視頻動(dòng)態(tài)，還不如去抖音看小姐姐跳舞。
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除了豐富了內(nèi)容形式，其他方面的價(jià)值增量其實(shí)有限。
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視頻號(hào)的邏輯就不一樣了，它是基于「關(guān)注」的模式，用戶(hù)可以主動(dòng)訂閱，這一點(diǎn)跟公眾號(hào)是類(lèi)似的。
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實(shí)際上，就讓用戶(hù)具備了「出圈」的能力，通過(guò)訂閱不同的號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容來(lái)源的廣度。
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另一邊，視頻號(hào)創(chuàng)作者可以積累自己的粉絲，本身也是一種促進(jìn)作用。
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也就是說(shuō)，一些專(zhuān)業(yè)內(nèi)容機(jī)構(gòu)和個(gè)人可以注冊(cè)視頻號(hào)，在上面發(fā)布內(nèi)容獲取用戶(hù)關(guān)注，從而形成自己的粉絲群。
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視頻號(hào)和公眾號(hào)是兩個(gè)獨(dú)立平行的模塊，但彼此之間也可以互通，比如可以在視頻文字中帶上公眾號(hào)文章鏈接。
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我估計(jì)，早期啟動(dòng)視頻號(hào)的創(chuàng)作者，都會(huì)從公眾號(hào)導(dǎo)流過(guò)去。
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更重要的一點(diǎn)，視頻號(hào)內(nèi)容可以在微信社交體系內(nèi)傳播，它的內(nèi)容和互動(dòng)性比文章要強(qiáng)很多，這會(huì)給視頻號(hào)主增加很多曝光機(jī)會(huì)。
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4、視頻號(hào)一開(kāi)始不會(huì)很好玩。
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我覺(jué)得這是早期體驗(yàn)用戶(hù)都會(huì)有的共有感覺(jué)，跟公眾號(hào)當(dāng)年一樣，畢竟早期供給有限，滿(mǎn)足不了海量需求。
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但一切都還早，給這個(gè)新形態(tài)一點(diǎn)時(shí)間就好。
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你要問(wèn)一些什么人會(huì)去開(kāi)視頻號(hào)，大概率是原本就是在做視頻創(chuàng)作的個(gè)人和機(jī)構(gòu)，畢竟微信的用戶(hù)體量擺在這，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
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那像我一樣寫(xiě)文章的公眾號(hào)作者會(huì)去開(kāi)通么？
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肯定會(huì)有很多人嘗試，但生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，會(huì)成為一個(gè)難題。
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能寫(xiě)文字的人不一定做得好視頻，能生產(chǎn)好視頻的人不一定駕馭得了文字，畢竟屬性不一樣。
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我倒是認(rèn)為公眾號(hào)和視頻號(hào)相互配合的玩法會(huì)比較好，視頻號(hào)更生動(dòng)更短小，公眾號(hào)更深度更全面。
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把公眾號(hào)長(zhǎng)文濃縮成短內(nèi)容在視頻號(hào)發(fā)布可能是一部分人會(huì)嘗試的，但前提也是能獲得增量用戶(hù)。
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為什么這么說(shuō)？
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因?yàn)槲覍?shí)際問(wèn)一圈，有的人壓根不看公眾號(hào)文章，他們覺(jué)得讀起來(lái)累，但他們?cè)敢饪匆曨l，覺(jué)得這樣更輕松。
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所以，視頻號(hào)會(huì)啟動(dòng)一批對(duì)文字不敏感的用戶(hù)。
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對(duì)于創(chuàng)作者而言，一手抓文字讀者，一手抓視頻用戶(hù)，只要有增量空間，其實(shí)大家就會(huì)參與進(jìn)來(lái)玩。
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除此之外，視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)新也是一個(gè)方向?；蛟S就會(huì)誕生一些新的視頻形態(tài)，在內(nèi)容方式和組織上也會(huì)有一些新東西。
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最近身邊有些朋友開(kāi)始玩 B 站當(dāng) UP 主了，現(xiàn)在看的話(huà)，其實(shí)優(yōu)先體驗(yàn)一下視頻號(hào)會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
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寫(xiě)在最后
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當(dāng)前的視頻號(hào)還是初代版本，以后有很大的迭代空間，是否能再次出現(xiàn)一個(gè)跟公眾號(hào)同等規(guī)模的內(nèi)容生態(tài)，我們拭目以待。
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對(duì)于微信的每次更新以及微信團(tuán)隊(duì)的一些動(dòng)作，我一向持積極態(tài)度，希望看到他們的變化以及新的嘗試。
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不做結(jié)果性判斷，因?yàn)橐磺猩性纭?/p>
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就像微信團(tuán)隊(duì)自己對(duì)產(chǎn)品的理念一樣，一切都是未完成。
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Always Beta！
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