觀點(diǎn) | iPhone X及技術(shù)實(shí)力支撐蘋果市值，但若“電池門”繼續(xù)發(fā)酵后面難說
2021-08-07 17:17:01

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viewpoint

觀點(diǎn)

? 后面還會(huì)出現(xiàn)多少電池膨脹事件，我們無法預(yù)測(cè)。能預(yù)測(cè)的，是iPhone 8電池膨脹這個(gè)事件，以及后面出現(xiàn)的善后處理，包括由此產(chǎn)生的飛機(jī)不能攜帶iPhone 8 的可能，為蘋果的今后增添了很多未知。

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觀點(diǎn) | iPhone X及技術(shù)實(shí)力支撐蘋果市值，但若“電池門”繼續(xù)發(fā)酵后面難說

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自從蘋果于9月12日發(fā)布iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 plus手機(jī)以后，蘋果公司市值曾一度從8350億美元開始往下跌，至9月22日跌至7825億美元。至9月22日，蘋果股票已經(jīng)累計(jì)下跌10.95億美元，跌幅達(dá)6.8%。

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這意味著，在iPhone 8發(fā)布后，蘋果市值已經(jīng)縮水565.6億美元。9月25日，蘋果股票單價(jià)最終以150美元左右收盤，至9月13日，以156美元左右收盤，18天內(nèi)回漲了6美元。近期最高點(diǎn)，是9月3日的165美元，目前還與最高值相差9美元左右。

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9月份的市值大幅縮水，自然是與蘋果銷售遇冷有關(guān)，尤其是蘋果8新品在亞太區(qū)的表現(xiàn)，非常讓金融市場(chǎng)失望。一份來自浙江移動(dòng)iPhone 8系列上市四天后統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)顯示，iPhone8與iPhone8 plus在上市四天后的錄得的銷量數(shù)據(jù)分別是19908與34147，對(duì)比iPhone7上市4天的銷量數(shù)據(jù)，同比下跌24%。

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Localytics的研究報(bào)告也是這個(gè)趨勢(shì)，iPhone 8系列發(fā)售后第一個(gè)周末，在全球所有銷售的iPhone中只拿到了區(qū)區(qū)0.68%的份額，低于iPhone 6s/6s Plus時(shí)期的1.3%，也低于iPhone 7/7 Plus時(shí)的1.2%。中國區(qū)銷量與全球銷量的數(shù)據(jù)對(duì)比懸殊，表明除了中國市場(chǎng)之外，全球其他區(qū)域的銷量尚可，這是蘋果股價(jià)在暴跌之后慢慢回歸的原因之一。

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理性的看待iPhone 8這款手機(jī)，也并不是一無是處，雖然與上一代iPhone 7的差別并不是太大，但其所搭載的技術(shù)并非是落后技術(shù)。充其量是，沒有像喬布斯時(shí)代各版本的iPhone一樣給用戶帶來超預(yù)期，讓很多想更新iPhone 8的用戶沒有了更換的沖動(dòng)。

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事實(shí)上，這也是iPhone 8遇冷更重要的原因。蘋果同時(shí)推出差別極大的iPhone 8與iPhone X這兩款手機(jī)，放在營(yíng)銷角度來看，這看起來就是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的敗筆。前者看上去就是加了一款全面屏的iPhone 7，后者則是集各種最新科技于一身。對(duì)于用戶而言，對(duì)iPhone X渴望自然要大于iPhone 8。

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要知道，那些還在用iPhone 6的用戶都不想換iPhone 8了，又何況iPhone 7用戶呢。而對(duì)于中國用戶，國產(chǎn)手機(jī)的配置以及所采用的技術(shù)，著實(shí)比之iPhone 8沒有太大區(qū)別，就更加不想購買新品了。到現(xiàn)在，我們尚不知蘋果該動(dòng)機(jī)的最終意圖。如果其本意就是引導(dǎo)用戶將目光鎖定iPhone X，無疑其是成功的，所有用戶現(xiàn)在都務(wù)必期待iPhone X，這看上去更像是一場(chǎng)饑餓營(yíng)銷的套路。

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沿著這個(gè)思路，后面應(yīng)該不會(huì)再有iPhone 9或者iPhone 9S之類的產(chǎn)品。以后所有的新品，都會(huì)在iPhone X的基礎(chǔ)上做產(chǎn)品的迭代與更新，后面可能會(huì)是iPhone XI。似乎，iPhone+阿拉伯?dāng)?shù)字代表產(chǎn)品型號(hào)的時(shí)代將終結(jié)，后面會(huì)迎來新的iPhone+羅馬數(shù)字代表產(chǎn)品型號(hào)的時(shí)代。

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所以，從產(chǎn)品視線轉(zhuǎn)移的角度上去理解，iPhone 8發(fā)布到現(xiàn)在已經(jīng)有一個(gè)多月，蘋果公司股價(jià)雖然有過很大的波動(dòng)，在國外市場(chǎng)的支撐下，到現(xiàn)在也距離最高點(diǎn)只有不到10美元而已，這表明蘋果的新品策略經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)。

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而且，支撐蘋果市值不只是蘋果手機(jī)等硬件產(chǎn)品，蘋果在元器件、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、包括近期正在大力投入自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的表現(xiàn)也是同樣搶眼。另外，一些軟件服務(wù)方面的隱藏屬性是大眾不容易發(fā)現(xiàn)的。所以，要說因?yàn)閕Phone 8這款產(chǎn)品，而導(dǎo)致其市值大量縮水的可能性不會(huì)太大。

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如果明年iPhone X能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)供貨，擺脫當(dāng)前隱隱存在的“跳票”標(biāo)簽，再加上近期特朗普公布的減稅計(jì)劃，明年突破某些媒體所說的1萬億市值，還是有很大希望的。

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只是，上面的分析中，我們沒有考慮iPhone 8電池膨脹這個(gè)重要因素。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，截至目前，全球關(guān)于iPhone 8電池膨脹造成屏幕開裂的報(bào)告已經(jīng)達(dá)到了兩位數(shù)。目前來看，iPhone 8與全年三星Note 7的情況不同，Note 7電池爆炸是因?yàn)槠浯嬖谥卮笤O(shè)計(jì)缺陷，造成電池短路和燃損。

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而iPhone 8電池問題則可能是因?yàn)橐恍╇姵卮嬖谌毕?。這種腫脹是一種安全措施，由于電池故障而產(chǎn)生氣體，導(dǎo)致電池膨脹。比較慶幸的是，目前還沒有出現(xiàn)人員傷亡及財(cái)產(chǎn)損失，這也是蘋果股價(jià)在回漲后沒有極速下降的原因。

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在已經(jīng)發(fā)生的電池膨脹的案例中，一些是iPhone 8的電池在運(yùn)輸中出現(xiàn)腫脹，還有的則出現(xiàn)在充電的時(shí)候。這意味著，可能還有很多庫存iPhone 8，已經(jīng)出現(xiàn)了電池膨脹。還有那些消費(fèi)者已經(jīng)購買的iPhone 8，也有在充電時(shí)膨脹的可能。

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如果后面批量出現(xiàn)蘋果電池膨脹事件，無疑這些產(chǎn)品都要召回及返廠，這勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生很大的成本。另一方面，即便蘋果不會(huì)像三星note 7那樣真正的爆炸，即便不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)缺陷而是因?yàn)橹圃烊毕莓a(chǎn)生的問題，此事件對(duì)蘋果品牌造成的影響，是難以估量的。

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去年三星手機(jī)因?yàn)檫B續(xù)發(fā)生爆燃事故，在全球召回了逾300萬臺(tái)Note 7，這給三星帶來超過60億美元的損失。而在用戶方面，至少這從原本想買iPhone 8 的人改買了iPhone 7可以看出來。而出于安全考慮，相當(dāng)以部門原本猶豫要不要買iPhone 8 的人，則直接投入了安卓的陣營(yíng)。

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后面還會(huì)出現(xiàn)多少電池膨脹事件，我們無法預(yù)測(cè)。能預(yù)測(cè)的，是iPhone 8電池膨脹這個(gè)事件，以及后面出現(xiàn)的善后處理，包括由此產(chǎn)生的飛機(jī)不能攜帶iPhone 8 的可能，為蘋果的今后增添了很多未知。

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這些未知，也有可能會(huì)對(duì)其股價(jià)及市值，造成重大的影響。

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王吉偉

商業(yè)模式評(píng)論人、自媒體人

2016年品途商業(yè)評(píng)論十大年度作者

2016年超聲波峰會(huì)最具影響力自媒體

長(zhǎng)期致力于互聯(lián)網(wǎng)+與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究

百家、搜狐、界面、鈦媒體等30多家專欄作者

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