5年內(nèi)中國手機或繼續(xù)稱霸印度，但5年后難說
2021-08-07 18:42:27

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觀點

? ? 眼下的中國手機市場格局，就是未來印度市場的寫照。中國手機早晚會在印度市場與印度手機有一戰(zhàn)。至于這個時間會是多久，或許會在5年以后，或者會更久。

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觀點 | 5年內(nèi)中國手機或繼續(xù)稱霸印度，但5年后難說

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知名統(tǒng)計公司Canalys，于4月27日發(fā)布了印度智能手機市場份額報告。繼2016年Q4，2017年Q1出貨量排名前五的手機廠商保持不變，依然是三星、小米、OPPO、Vivo與聯(lián)想，印度本土手機品牌仍舊未能擠入前五，蘋果手機則因價格過高，僅排名第十。

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印度市場中國手機總出貨量，或在51%-56%之間

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市場份額方面，三星出貨量約600萬臺，占22% 市場份額，低端機型J 系列的強大線下銷售，使得三星得以繼續(xù)保持第一名;排名第二的小米的出貨量接近400萬部，占據(jù)市場份額14% ，實現(xiàn)銷量同比增長3%;第三名 Vivo 出貨量接近300萬部，拿下了10%市場份額，增長速度達到驚人的 36%;聯(lián)想則以260萬部出貨量，獲得了9% 的市場份額;OPPO位列第五，Canalys 沒有披露相關數(shù)據(jù) 。

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在Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)中，印度智能手機出貨量的TOP5，中國手機占據(jù)了4席。雖沒有給出OPPO的具體出貨量，估計這四家手機廠商的出貨量大概能占據(jù)市場份額的40%。

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在前些時間市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的報告中，提到了去年印度手機市場的情況：2016年11月份，中國手機品牌在印度的市場份額已經(jīng)達到51%，而印度本土品牌Micromax、Intex等手機的市占率已從2015年的40%下降至低于20%。如果在2017年印度手機份額繼續(xù)下滑，中國全部手機品牌在印度市場總體出貨量估計應該在51%-56%之間。

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印度市場份額第一名，2017年后或會易主中國手機

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中國手機在印度的市場份額的快速增長，大概有以下幾點原因：

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第一，印度手機市場正在快速成長，但印度廠商沒有能力生產(chǎn)適應該市場的產(chǎn)品。印度用戶對于高性價比手機的旺盛需求，但是印度本土廠商的產(chǎn)品無法滿足用戶。

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第二，中國手機不只是具備價格優(yōu)勢，手機質量也是遠遠超過印度本土產(chǎn)品，甚至比三星的低端系列手機個更有優(yōu)勢。這也是中國手機能夠在2015年用1年時間，就能將市場份額做到46%的原因。

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第三，印度手機廠商的供應鏈以及生產(chǎn)大部分都在中國深圳，這使得的印度自有品牌手機的成本增高，反而沒有足夠的價格優(yōu)勢。而中國手機大部分都在印度生產(chǎn)，反而具備足夠的成本優(yōu)勢，加上大量的品牌影響及市場宣傳，快速搶占了印度市場的真空地帶。

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第四，在國際手機廠商中，三星是以低端機打開了印度市場，其高端手機的市場份額并不大。iPhone就因為售價過高，出貨量智能排到第十，這同時也給了中國高性價比手機快速發(fā)展的機會。

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所以，Counterpoint Research在報告預測，按照當前市場份額占比走向來看，三星手機占市場份額第一的局面，或許會在2017年被中國品牌所打破。

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中國手機市場份額暴增，本地化生產(chǎn)政策是重要原因

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事實上，中國手機之所以能在印度市場直線式上漲，還有一個重要的原因印度政府的推動。印度電子和信息科技部秘書阿杰伊·庫馬爾(Ajay Kumar)曾公開表示，政府的下一波政策改革將鼓勵廠商加大在印度本土的生產(chǎn)，以滿足不斷增長的智能機需求，最終目標是削減進口額。

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所以，近些年印度政府想盡辦法來擴大本地手機市場，吸引全球更多的手機廠商參與一起將蛋糕做大，這比印度自身推動市場發(fā)展要快的多。尤其是，在國外廠商進入印度之后，會大大的提高印度制造廠家的制造能力以及產(chǎn)能。即能做大市場，又能促進印度制造升級，乃一舉兩得的上上之策。

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根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2016年印度本土生產(chǎn)的智能手機超過8300萬臺，兩年前本土制造的手機產(chǎn)量為6000萬臺，增量很明顯。可見，印度官方的這一政策，還是很有效果的。

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據(jù)《印度時報》預測，“印度制造”手機市場預計將在2016-2017財年發(fā)展到一萬億盧比(折算成人民幣約為一千多億)的規(guī)模，會相比兩年前經(jīng)濟規(guī)模已翻了5倍多。因此，印度政府會長期堅持鼓勵手機廠商的本地化生產(chǎn)，至少在市場具備足夠規(guī)模之前不會變更。

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政策與市場需求不會長久不變，產(chǎn)業(yè)鏈成熟后中國手機份額難說

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在這個政策以及未來發(fā)展趨勢之下，印度手機廠商呼吁“支持本國手機產(chǎn)業(yè)、對中國手機征收反傾銷稅”的想法，在近幾年應該是不可能實現(xiàn)的。因為當前在印度本土所組裝生產(chǎn)的手機數(shù)量，已經(jīng)占到在印度所銷售產(chǎn)品的約75%。

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這意味著，如果印度政府對進口產(chǎn)品采取措施，同時也會影響印度本土手機廠商。而中國手機廠商的實力相對更強，最后不但制裁不了中國廠商，反而會讓印度廠商一蹶不振。

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所以，在當前的市場情況下，印度政府應該不會采取反傾銷的方式來支持本地廠商的發(fā)展。市場經(jīng)濟，還是得以產(chǎn)品以及銷售來說話，政策能夠管得了一時卻管不了一世。

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同樣，印度當前的市場需求及鼓勵本地化生產(chǎn)的政策，對于中國手機是一個莫大的利好。但是幾年以后，待印度市場發(fā)展到足夠的體量，產(chǎn)業(yè)鏈足夠成熟之時，印度還會繼續(xù)這樣的政策嗎?或者，當印度的市場也發(fā)展現(xiàn)在中國手機市場格局一樣，中國手機又能夠在印度市場占多少份額?

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可以說，眼下的中國手機市場格局，就是未來印度市場的寫照，所以，中國手機早晚會在印度市場與印度手機有一戰(zhàn)。至于這個時間會是多久，或許會在5年以后，或者會更久。

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王吉偉

商業(yè)模式評論人、自媒體人

2016年品途商業(yè)評論十大年度作者

2016年超聲波峰會最具影響力自媒體

長期致力于互聯(lián)網(wǎng)+與企業(yè)轉型升級研究

百家、搜狐、界面、鈦媒體等30多家專欄作者

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