奇瑞

 　　公司簡(jiǎn)介

　　奇瑞汽車股份有限公司成立于1997年1月8日，注冊(cè)資本41億元。公司以打造"國(guó)際品牌"為戰(zhàn)略目標(biāo)，經(jīng)過十七年的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最大的集汽車整車、動(dòng)力總成和關(guān)鍵零部件的研發(fā)、試制、生產(chǎn)和銷售為一體的自主品牌汽車制造企業(yè)，以及中國(guó)最大的乘用車出口企業(yè)。

　　目前，公司已具備年產(chǎn)90萬輛整車、90萬臺(tái)套發(fā)動(dòng)機(jī)及80萬臺(tái)變速箱的生產(chǎn)能力，建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用車產(chǎn)品平臺(tái)，上市產(chǎn)品覆蓋十一大系列共二十一款車型。奇瑞以"安全、節(jié)能、環(huán)保"為產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)，先后通過ISO9001、德國(guó)萊茵公司ISO/TS16949等國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。

　　2013年，奇瑞累計(jì)銷量突破400萬輛，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口已超過80萬輛，并連續(xù)11年成為中國(guó)最大的乘用車出口企業(yè)。

　　1、發(fā)展歷史

　　奇瑞汽車有限公司起源于安徽省蕪湖市政府的汽車項(xiàng)目。蕪湖地方政府想干汽車項(xiàng)目由來已久。在1992-1993年經(jīng)濟(jì)過熱時(shí)期，蕪湖一家村辦工廠一年敲打幾百臺(tái)車，就是一個(gè)多億的產(chǎn)值。這個(gè)現(xiàn)象引起苦于經(jīng)濟(jì)落后的地方政府領(lǐng)導(dǎo)人的注意，由此產(chǎn)生了干汽車的念頭。原來的計(jì)劃是和一汽合作，但沒有合作成功。

　　奇瑞汽車有限公司在1995年1月考察歐洲汽車工業(yè)期間，得知英國(guó)福特的一條發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)線要出售，安徽蕪湖領(lǐng)導(dǎo)于是抓住這個(gè)機(jī)會(huì)把項(xiàng)目干起來。由于國(guó)家政策對(duì)轎車項(xiàng)目的限制，只能秘密進(jìn)行，所以這個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)取內(nèi)部代號(hào)為“951工程”（即國(guó)家九五期間安徽頭號(hào)工程），公開則稱為“安徽汽車零部件工業(yè)公司（籌備處）”，對(duì)外始終保持低調(diào)。

　　1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線。2007年8月22日，奇瑞公司第100萬輛汽車下線，標(biāo)志著奇瑞已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了通過自主創(chuàng)新打造自主品牌的第一階段目標(biāo)，正朝著通過開放創(chuàng)新打造自主國(guó)際名牌的新目標(biāo)邁進(jìn)。

　　奇瑞汽車2006年銷售30.52萬輛，比2005年增長(zhǎng)1.5%；2007年銷售38.1萬輛，比2006年增長(zhǎng)24.8%。2007年，奇瑞汽車出口11.98萬輛，海外市場(chǎng)再次實(shí)現(xiàn)翻番，銷量增加了132%，轎車出口量連續(xù)五年居中國(guó)第一。

　　奇瑞公司現(xiàn)有乘用車公司、發(fā)動(dòng)機(jī)公司、變速箱公司、汽車工程研究總院、規(guī)劃設(shè)計(jì)院、試驗(yàn)技術(shù)中心等生產(chǎn)、研發(fā)單位，具備年產(chǎn)整車90萬輛、90萬臺(tái)套發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱的生產(chǎn)能力。

　　至2007年已投放市場(chǎng)的整車有QQ3、QQ6、A1、瑞麒2、旗云、奇瑞3、A5、瑞虎3、東方之子、東方之子Cross等13大系26款產(chǎn)品。截至2007年底，奇瑞公司擁有員工19321人，總資產(chǎn)達(dá)到237.15億元。

　　自主創(chuàng)新

　　"自主創(chuàng)新"是奇瑞發(fā)展戰(zhàn)略的核心，也是奇瑞實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展的動(dòng)力之源。從創(chuàng)立之初，奇瑞就堅(jiān)持自主創(chuàng)新，努力成為一個(gè)技術(shù)型企業(yè)。奇瑞已建成了以蕪湖的汽車工程研究和研發(fā)總院為核心，以北京、上海以及海外的意大利、日本和澳大利亞的研究分院為支撐，形成了從整車、動(dòng)力總成、關(guān)鍵零部件開發(fā)到試制、試驗(yàn)較為完整的產(chǎn)品研發(fā)體系。公司通過自主創(chuàng)新，在TGDI渦輪增壓缸內(nèi)直噴技術(shù)、DVVT雙可變氣門正時(shí)技術(shù)、CVT無級(jí)變速器以及新能源等一大批國(guó)內(nèi)尖端核心技術(shù)上獲得突破，帶動(dòng)了全系產(chǎn)品的全面技術(shù)升級(jí)。2008年，奇瑞成為我國(guó)首批

　　"創(chuàng)新型企業(yè)"，"節(jié)能環(huán)保汽車技術(shù)平臺(tái)建設(shè)"、"轎車整車自主開發(fā)系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)研究及其工程應(yīng)用"二項(xiàng)目分別榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)；2012年，奇瑞兩個(gè)協(xié)作項(xiàng)目再次榮獲二項(xiàng)國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，截止2012年底，奇瑞公司累計(jì)申報(bào)各項(xiàng)專利7751件，累計(jì)獲得各項(xiàng)授權(quán)專利5364件，位居本土汽車企業(yè)第一位。

　　國(guó)際品牌

　　打造"國(guó)際品牌"是奇瑞的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。在"無內(nèi)不穩(wěn)，無外不強(qiáng)"發(fā)展理念的推動(dòng)下，奇瑞從發(fā)展初期就注重開拓國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，積極實(shí)施"走出去"戰(zhàn)略，成為我國(guó)第一個(gè)將整車、CKD散件、發(fā)動(dòng)機(jī)以及整車制造技術(shù)和裝備出口至國(guó)外的轎車企業(yè)。2006年奇瑞被國(guó)家商務(wù)部、發(fā)改委聯(lián)合認(rèn)定為首批"國(guó)家汽車整車出口基地企業(yè)"；2011年，奇瑞獲得了中國(guó)首批汽車出口AAA級(jí)企業(yè)信用評(píng)價(jià)。奇瑞正全面推進(jìn)全球化布局，實(shí)施從"走出去"向"走進(jìn)去"扎根發(fā)展的轉(zhuǎn)變，逐步通過產(chǎn)品本地化，人員本地化，合作方式本地化等來加深海外市場(chǎng)的深層次合作。

　　2、品牌釋義

　　中文釋義

　　奇，有“特別地”的意思；瑞，有“吉祥 如意”的意思，合起來就是特別地吉祥如意。

　　英文釋義

　　CHERY是英文單詞CHEERY（中文意 思為“歡呼地、興高采烈地”）減去一個(gè)“e”而來，表達(dá)了企業(yè)努力追求、永不滿足現(xiàn)狀的理念。

　　標(biāo)識(shí)釋義

　　標(biāo)志的整體是英文字母CAC一種藝術(shù)化變形；CAC即英文Chery Automobile Corporation的縮寫，中文意思是奇瑞汽車股份有限公司；標(biāo)志中間A為一變體的“人”字，預(yù)示著公司以人為本的經(jīng)營(yíng)理念；徽標(biāo)兩邊的C字向上環(huán)繞，如同人的兩個(gè)臂膀，象征著一種團(tuán)結(jié)和力量，環(huán)繞成地球型的橢圓狀；中間的A在橢圓上方的斷開處向上延伸，寓意奇瑞公司發(fā)展無窮，潛力無限，追求無限。整個(gè)標(biāo)志又是W和H兩個(gè)字母的交叉變形設(shè)計(jì)，為“蕪湖”一詞的漢語拼音的聲母，表示公司的生產(chǎn)制造地在蕪湖市蕪湖地方政府想干汽車項(xiàng)目由來已久。

　　在1992-1993年經(jīng)濟(jì)過熱時(shí)期，蕪湖一家村辦工廠一年敲打幾百臺(tái)車，就是一個(gè)多億的產(chǎn)值。這個(gè)現(xiàn)象引起苦于經(jīng)濟(jì)落后的地方政府領(lǐng)導(dǎo)人的注意，因此產(chǎn)生了干汽車的念頭。原來的計(jì)劃是和一汽合作，但發(fā)現(xiàn)對(duì)方?jīng)]有把自己放在眼里，最后決定自己干?；仡櫄v史，蕪湖汽車項(xiàng)目演變成為自主開發(fā)企業(yè)的最大動(dòng)力來自于無知(把干汽車的困難想簡(jiǎn)單了)，但無知者無畏。今天的奇瑞領(lǐng)導(dǎo)人早已不是無知者，而無畏的精神卻已深入這個(gè)企業(yè)的組織基因，并且在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

　　2013年4月16日，奇瑞發(fā)布了全新LOGO以及全新品牌戰(zhàn)略，這標(biāo)志著奇瑞明確了著力打造一個(gè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，奇瑞全新的“iAuto”汽車核心技術(shù)平臺(tái)也于今日正式發(fā)布。

　　● 全新LOGO：

　　奇瑞全新LOGO[1] 并沒有經(jīng)過全新的設(shè)計(jì)，而是在現(xiàn)有LOGO基礎(chǔ)上進(jìn)行了改進(jìn)，這也是為了能夠讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)奇瑞品牌而做的努力。奇瑞新LOGO以一個(gè)循環(huán)橢圓為主題，由三個(gè)字母“C”“A”“C”組成，是Chery Automobile Company的縮寫。中間鑲有鉆石狀立體三角形，主色調(diào)銀色代表著質(zhì)感、科技和未來。中間的鉆石形構(gòu)圖，代表了奇瑞汽車對(duì)品質(zhì)的苛求，并以打造鉆石般的品質(zhì)為企業(yè)堅(jiān)持的目標(biāo)。蓬勃向上的人字形支撐，則代表了奇瑞汽車執(zhí)著創(chuàng)新、積極樂觀、樂于分享的向上能量，支撐起品質(zhì)、技術(shù)、國(guó)際化的奇瑞汽車不斷前行，同時(shí)人字形代表字母A，喻示奇瑞汽車追求卓越和領(lǐng)先的決心和激情。

　　●品牌定位：

　　奇瑞汽車是為務(wù)實(shí)進(jìn)取，懂得生活樂趣并樂于分享的社會(huì)各領(lǐng)域中堅(jiān)人群而打造的，執(zhí)著于技術(shù)，品質(zhì)精益，理性且可信賴的中國(guó)汽車品牌[4] 。

　　●目標(biāo)用戶描述：

　　中國(guó)社會(huì)正在經(jīng)歷飛速發(fā)展和巨大變革，在紛繁多變下，有這樣一群人：他們不為表象所動(dòng)，能看到事物的本質(zhì)；他們執(zhí)著于本職工作，同時(shí)享受用智慧和執(zhí)著得到社會(huì)認(rèn)可，并以此作為生活的樂趣；他們是敢夢(mèng)想，敢闖，對(duì)未來充滿憧憬并為之務(wù)實(shí)踐行的進(jìn)取階層。