觀看直播帶貨對大學(xué)生沖動消費的影響

摘要： 目的 探討觀看直播帶貨對大學(xué)生沖動消費的影響，為引導(dǎo)大學(xué)生理性消費提供理論依據(jù)。方法 通過觀看次數(shù)和觀看時長評估大學(xué)生觀看直播帶貨情況；通過心動、行為沖動、實際行動、負性后果評估大學(xué)生的沖動消費。通過卡方檢驗、方差分析、獨立樣本t檢驗對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。結(jié)果 (1)不同觀看次數(shù)和不同觀看時長的大學(xué)生在心動、行為沖動、實際行動、負性后果四個維度均有顯著差異（P<0.05）；(2)...