福利彩票品牌個(gè)性感知對購買福利彩票意愿的影響——以廣東省為例

摘要： 基于品牌個(gè)性理論,對福利彩票品牌個(gè)性特征,及其感知對購福利彩票意愿的影響作用進(jìn)行實(shí)證研究。研究發(fā)現(xiàn)廣東省的彩民對福利彩票品牌個(gè)性的感知可分為三個(gè)感知維度,且"權(quán)威"感知和"通俗"感知對購福利彩票意愿有正向影響作用,而"勢利"感知對購福利彩票意愿則沒影響,同時(shí)發(fā)現(xiàn)購彩功利性和購福利彩票頻率對它們的關(guān)系起到一定調(diào)節(jié)作用。基于上述研究結(jié)果提出了相應(yīng)的福利彩票發(fā)展管理方面的建議。 （共7頁）