游客感知視角下的城市夜間旅游形象結(jié)構(gòu)研究——以廣州市為例

摘要： 夜間旅游是當代旅游發(fā)展理論體系中重要的研究領(lǐng)域。以旅游形象結(jié)構(gòu)為理論基礎(chǔ),以廣州夜間旅游為例,利用805份游客調(diào)查問卷,采用質(zhì)性與量化研究方法探討城市夜間旅游形象結(jié)構(gòu)。結(jié)果表明:水上夜游、燈光節(jié)慶活動、景觀塔夜游、休閑街區(qū)夜游和夜市美食游成為游客最喜愛和最常游的廣州夜間旅游產(chǎn)品。城市夜間旅游形象結(jié)構(gòu)由“認知形象—氛圍形象—情感形象—意動形象”組成,其中:認知形象包括視覺形象、物...