B站美食短視頻走紅的多組態(tài)路徑研究

摘要： 近年來，美食短視頻在各個社交平臺上逐漸走紅，探討美食短視頻走紅背后的復雜機理和傳播路徑對提升平臺競爭力具有重要意義。從嗶哩嗶哩平臺選取39條美食短視頻典型案例，運用定性比較分析方法(簡稱QCA)探究美食短視頻走紅背后的復雜機理和傳播路徑。研究結果表明，美食短視頻的走紅與否受到多重因素的影響，在以“內容主題、時長、敘事策略”3個條件變量為核心要素的內容屬性框架與以“視頻包裝、UP... （共10頁）