基于營銷視角的城市旅游意象感知評價研究——以重慶市為例

摘要： 旅游意象是影響旅游目的地競爭力的重要因素。基于旅游形象營銷傳播相關(guān)資料和馬蜂窩網(wǎng)站景點的游客評論數(shù)據(jù)，提出基于營銷視角的城市旅游意象感知評價方法，從營銷意象、時間意象、空間意象、情感意象和認(rèn)知意象5個方面進(jìn)行旅游意象分析研究。綜合主體營銷視角和客體感知視角的意象分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)近年來重慶的旅游宣傳營銷所傳達(dá)的旅游形象，基本都為客體所感知，客體對城市旅游的評價反映出主體營銷意象獲得...