旅游直播如何影響沖動(dòng)消費(fèi)和持續(xù)觀看意圖——基于數(shù)字可供性視角

摘要： 隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，“旅游+直播”為旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來了新生機(jī)。雖然也引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注，但缺乏從技術(shù)視角探究旅游直播對(duì)旅游者認(rèn)知和消費(fèi)決策影響的研究。文章基于數(shù)字可供性視角，利用刺激-機(jī)體-反應(yīng)理論框架構(gòu)建數(shù)字可供性對(duì)沖動(dòng)購買行為和持續(xù)觀看意圖的作用機(jī)制模型。通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，在旅游直播情境中，數(shù)字可供性（物理可供性、信息可供性和交互可供性）對(duì)沖動(dòng)購買行為和持續(xù)觀看意圖均具...