用戶生成廣告情境下旅游消費(fèi)者出游意愿的框架效應(yīng)

摘要： 用戶生成廣告現(xiàn)已成為旅游消費(fèi)者搜索目的地信息的重要來(lái)源，其效用與影響也逐漸受到企業(yè)和學(xué)界的重視。然而，既有研究主要關(guān)注旅游消費(fèi)者選擇用戶生成廣告的原因與心理機(jī)制，缺乏對(duì)用戶生成廣告本身特征及表達(dá)方式的探討?；诖耍恼禄诖碳?機(jī)體-反應(yīng)理論與遺憾理論，將目標(biāo)框架引入到旅游用戶生成廣告領(lǐng)域，研究目的地用戶生成廣告目標(biāo)框架與消費(fèi)者自尊對(duì)出游意愿的影響，以及預(yù)期情緒對(duì)以上關(guān)系的中介...