感官視角下旅游目的地品牌聯(lián)想測(cè)評(píng)——以桂林市為例

摘要： 對(duì)城市品牌進(jìn)行聯(lián)想測(cè)評(píng)可以更好地將游客感知到的旅游目的地品牌形象呈現(xiàn)出來(lái)，并幫助發(fā)現(xiàn)城市品牌存在的問(wèn)題?；诟泄僖暯?，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文本分析和IPA模型相結(jié)合的方法，探究游客對(duì)桂林城市品牌的聯(lián)想。結(jié)果表明：游客對(duì)桂林旅游地的品牌聯(lián)想以視覺(jué)感官為主，其次是味覺(jué)，而聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)占比遠(yuǎn)低于視覺(jué)和味覺(jué)。同時(shí)，根據(jù)長(zhǎng)尾理論，游記編碼結(jié)果的詞頻分布呈現(xiàn)出明顯的“長(zhǎng)尾”分布特征。從IPA的分析...