網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評(píng)論對(duì)沙漠旅游區(qū)游客抗拒行為的影響研究

摘要： 文中以網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評(píng)論作為切入角度，基于沙漠旅游區(qū)游客感知風(fēng)險(xiǎn)和抗拒行為提出假設(shè)并構(gòu)建研究模型圖。通過實(shí)地調(diào)研及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取研究數(shù)據(jù)，運(yùn)用AMOS構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型圖并進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)，探究沙漠旅游區(qū)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評(píng)論、游客感知風(fēng)險(xiǎn)與抗拒行為的關(guān)系。研究結(jié)果表明：網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評(píng)論的形式特征、質(zhì)量特征和強(qiáng)度特征正向影響沙漠旅游區(qū)游客感知風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)正向影響沙漠旅游區(qū)游客抗拒行為；沙漠旅游區(qū)游客感知風(fēng)險(xiǎn)...