供需視角下旅游目的地品牌個性空間錯位模型及驅(qū)動因素研究

摘要： 目的地營銷組織在塑造旅游地時投入大量資本，致力于提高旅游地品牌認知度，突出旅游地品牌個性。然而，一些級別較高的旅游地由于擁有相似的旅游吸引物導致個性不鮮明、旅游者接待量較少。文章基于品牌個性和空間錯位理論，在供需視角下，構(gòu)建“旅游地投射-感知品牌個性”錯位與匹配模型，并剖析二者的作用機制。研究發(fā)現(xiàn)：（1）需求方面，基于旅游者感知品牌個性，構(gòu)建旅游地品牌個性量表，通過歸一化將旅游...