電子服務(wù)場(chǎng)景如何喚起旅游電商直播觀眾的購(gòu)買(mǎi)意愿——基于場(chǎng)所依戀的鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ?/H1>
旅游學(xué)刊
頁(yè)數(shù)： 14 2023-03-27
摘要： 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播已成為旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道之一。然而，尚未有研究審視過(guò)娛樂(lè)氛圍和名人光環(huán)在旅游電商直播中對(duì)觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿影響的場(chǎng)景效應(yīng)。文章基于刺激-機(jī)體-反應(yīng)分析框架和場(chǎng)所依戀理論，構(gòu)建了一個(gè)以電商直播娛樂(lè)氛圍和名人光環(huán)為自變量、以場(chǎng)所依賴(lài)和場(chǎng)所認(rèn)同為中介變量、以觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿為因變量的鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ?，并基?88份問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。文章使用了PLS-SEM和Bootst...
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