網(wǎng)紅博主與網(wǎng)紅場景對出游意愿和口碑推薦的影響

摘要： 旅游地短視頻的網(wǎng)紅宣傳對消費者的出游有重要影響，該現(xiàn)象受到了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，但短視頻如何影響受眾的出游意愿和口碑推薦仍是有待深入研究的問題。因此，文章基于SOR理論和意見領(lǐng)袖理論，通過收集問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，采用結(jié)構(gòu)方程模型進行實證研究，探究網(wǎng)紅博主和網(wǎng)紅場景對出游意愿和口碑推薦的影響。研究發(fā)現(xiàn)：(1)短視頻中網(wǎng)紅博主的特質(zhì)和網(wǎng)紅場景對消費者的認知反應(yīng)和情感反應(yīng)具有顯著的正向影響；... （共9頁）