求同還是存異？地方認同與旅游者價值共創(chuàng)行為的關系研究

摘要： 旅游者價值共創(chuàng)行為是目的地營銷和管理實踐的重要課題，對于實現(xiàn)游客個性化體驗需求和構(gòu)建旅游目的地核心競爭力這一“雙贏”局面具有重要價值，但其形成機制尚無確切共識。將黃山景區(qū)作為案例地，基于社會交換理論和“刺激—機體—反應”模型構(gòu)建一個有調(diào)節(jié)的中介模型，探索地方認同對于旅游者價值共創(chuàng)行為的“過猶不及”效應。研究結(jié)果表明：(1)地方認同對旅游者價值共創(chuàng)行為具有倒U型影響；(2)地方認...