目的地品牌個性對游客行為意愿的影響機理研究——以北京為例

摘要： 品牌個性作為吸引客源市場到訪旅游目的地的關鍵因素之一，一直以來受到學者們的高度關注。但在目的地品牌個性對游客行為意愿影響機理的研究方面仍顯薄弱。本文基于自我調(diào)節(jié)態(tài)度理論，通過問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，定量分析了目的地品牌個性對游客行為意愿的影響作用機理與路徑。研究發(fā)現(xiàn)：(1)基于自我調(diào)節(jié)態(tài)度理論的假設檢驗結果驗證了目的地品牌個性對游客行為意愿影響的“評價—情緒—行為”過程。(2)自我一致性...