飲食類非遺產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷影響因素的組態(tài)及提升路徑

摘要： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻、直播等眾多新興媒介興起并普及，這為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承提供了新動能，促進(jìn)了非遺產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷。以80個國家級飲食類非遺產(chǎn)品為樣本，運(yùn)用模糊集定性比較分析法，剖析網(wǎng)絡(luò)搜索量、短視頻傳播效果、店鋪經(jīng)營年限、粉絲數(shù)量以及好評率等因素對網(wǎng)絡(luò)銷量的影響。研究發(fā)現(xiàn)，不論是對于高水平還是低水平的網(wǎng)絡(luò)營銷效果，都不存在解釋其結(jié)果的單一必要條件。飲食類非遺... （共9頁）