“物有所值”還是“心有所怡”：鄉(xiāng)村民宿主客價(jià)值共創(chuàng)平衡機(jī)理研究

摘要： 民宿是帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要業(yè)態(tài)，主客價(jià)值共創(chuàng)是推進(jìn)民宿高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。本文以源于價(jià)值共創(chuàng)DART模型的價(jià)值共創(chuàng)參與度VCCE模型為基礎(chǔ)，采用問(wèn)卷調(diào)查與在線實(shí)驗(yàn)相結(jié)合的方法，探討物質(zhì)感知價(jià)值與非物質(zhì)感知價(jià)值對(duì)游客價(jià)值共創(chuàng)意愿與行為的影響機(jī)理。研究發(fā)現(xiàn)：（1）物質(zhì)感知價(jià)值（感知可得性、投入產(chǎn)出比）與非物質(zhì)感知價(jià)值（感知互動(dòng)性、感知公平性）均顯著正向影響價(jià)值共創(chuàng)意愿，其中感知互動(dòng)... （共15頁(yè)）