炫耀性旅游信息對旅游意向的影響——基于自我評價維持理論的視角

摘要： 炫耀性消費(fèi)理念的普遍存在及社交媒體營銷在旅游領(lǐng)域的盛行,引起了學(xué)術(shù)界對炫耀性旅游信息的廣泛關(guān)注,但學(xué)界較少從自我評價維持視角切入,研究此類信息如何激發(fā)旅游意向。為此,本研究考查了中國地域的旅游景區(qū),基于自我評價維持理論,采用兩組情景進(jìn)行實驗,通過模擬北京、湖南、上海、安徽等旅游地的內(nèi)容情景,來檢驗炫耀性旅游信息對旅游意向影響的心理機(jī)制及邊界條件。研究表明:炫耀性旅游信息正向影響...