游走四方、走街串巷的行商和其他生意行當,在采取吆喝、說唱及器樂等有聲的聽覺招徠手段同時,亦注重各種無聲的視覺招徠方式,使用了各種適宜本行當特點而又便攜的招幌,即所謂流動招幌。古今種種行業(yè)的流動招幌,主要有五種形...[繼續(xù)閱讀]

    以現(xiàn)場演示、操作吸引顧客、招徠生意。清·無名氏《江湖通用切口摘要》記述有多種江湖行當?shù)幕罨献?例如:“賣膏藥用鐵錘自打者曰邊漢,賣膏藥用刀自割臂者曰青子圖?！逼渌?賣菜刀的演示以刀砍硬物、削鐵、斷發(fā),以示其刃...[繼續(xù)閱讀]

    工商及消費服務(wù)行業(yè)為自己的作坊、店鋪所起的名稱,通常書于門面匾牌、招幌或商品上面作為招徠標識。商家傳統(tǒng)字號多采用吉祥字詞。清·朱彭壽《安樂康平室隨筆》卷六載有用字號常用字寫成的八句七言歌訣:“順裕興隆瑞永昌...[繼續(xù)閱讀]

    以懸掛、鑲嵌或砌筑等方式固定于門市的匾、額、牌、聯(lián)、壁等,書有特定廣告文字或兼繪相應(yīng)圖案的招徠標識。相對于幌子而言,它是一種靜態(tài)固定設(shè)置的招徠標識。如清末北京“大方號老醋坊”,即將這六字分書于兩塊匾上,并列固...[繼續(xù)閱讀]

    固定于門市建筑物上的垂直形式招幌。如明·無名氏《南都繁會圖》中各種店鋪樓上懸掛的書有招徠文字的長幅豎招林立,有的豎招還繪有商品圖形(圖6)?，F(xiàn)代大型商場或商品展銷會,也往往采用這種豎招作為招徠標識(圖7,攝自山東煙...[繼續(xù)閱讀]

    設(shè)置在商店門前橫掛的文字招幌(圖8,攝自上海)。...[繼續(xù)閱讀]

    固定設(shè)置于商店門市前面地面的坐式招幌。如,《清明上河圖》中趙太丞醫(yī)家門首書有“治酒所傷真方集香丸”字樣的坐招,《金瓶梅》插圖中蔣竹山醫(yī)家門首書有“撿選南北道地川廣生熟藥材”字樣的坐招,明刻本《平妖傳》第三○...[繼續(xù)閱讀]

    懸掛于墻上的招幌(圖10,攝自北京昌平“老北京風情街”)。另有一種兼具坐招與墻招的幌子。其形制似坐招,而緊貼墻面,又類似坐招(圖11,攝自北京頤和園蘇州街)。...[繼續(xù)閱讀]

    私營商業(yè)和手工作坊根據(jù)自己作坊、店鋪特點起個字號,雕刻或書寫在木板之類材料上,懸掛于作坊、店鋪外門楣上方,即為牌匾。牌匾所用的字號,都是吉祥字句,一般不外乎“興、隆、洪、盛、永、發(fā)、聚、升、達、裕、和”等字樣。...[繼續(xù)閱讀]

    工商業(yè)經(jīng)營者出售商品的招徠標識,如招牌、幌子等。舊時又特指草標、紙標之類。古典文學中出現(xiàn)“標”的例子很多,如元·喬吉《折桂令·勸求妓者》:“溺盆兒刷煞終臊,待立草為標?！绷_貫中《風云會》二折:“既然立草為標,必須...[繼續(xù)閱讀]