LBS

產(chǎn)生背景

　　其實(shí)LBS并不是什么新東西，建設(shè)GPS系統(tǒng)的目的就是為了給用戶(hù)提供位置服務(wù)。早在上個(gè)世紀(jì)70年代，美國(guó)頒布了911服務(wù)規(guī)范。

　　基本的911業(yè)務(wù)(Basic 911)是要求FCC定義的移動(dòng)和固定運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)的一種關(guān)系國(guó)家和生命安全的緊急處理業(yè)務(wù)。和我國(guó)的110/120等緊急號(hào)碼一樣。要求電信運(yùn)營(yíng)商在緊急情況下，可以跟蹤到呼叫911號(hào)碼的電話(huà)的所在地。在有線(xiàn)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)起來(lái)相對(duì)來(lái)說(shuō)容易一些。

　　1993年11月美國(guó)一個(gè)叫做詹尼弗·庫(kù)恩的女孩遭綁架之后被殺害，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，庫(kù)恩用手機(jī)撥打了911電話(huà)，但是911呼救中心無(wú)法通過(guò)手機(jī)信號(hào)確定她的位置。

　　由于這個(gè)事件，導(dǎo)致美國(guó)的FCC(美國(guó)通信委員會(huì))在1996年推出了一個(gè)行政性命令E911，要求強(qiáng)制性構(gòu)建一個(gè)公眾安全網(wǎng)絡(luò)，即無(wú)論在任何時(shí)間和地點(diǎn)，都能通過(guò)無(wú)線(xiàn)信號(hào)追蹤到用戶(hù)的位置。

　　E911有有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)之分。有線(xiàn)中由ISUP協(xié)議進(jìn)行了保證，主要與有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。而FCC定義的無(wú)線(xiàn)E911有兩個(gè)版本。第一個(gè)版本要求運(yùn)營(yíng)商通過(guò)本地PSAP(Public Safety Answering Point)進(jìn)行呼叫權(quán)限鑒權(quán)，并且獲取主叫用戶(hù)的號(hào)碼和主叫用戶(hù)的基站位置；第二個(gè)版本要求運(yùn)營(yíng)商提供主叫用戶(hù)所在位置精確到50-300米范圍的位置信息。

　　無(wú)線(xiàn)E911第二版最重要的是用戶(hù)位置的定位。對(duì)于位置定義有如下幾種方法：

　　A)AOA(angle of arrival )指通過(guò)兩個(gè)基站的交集來(lái)獲取移動(dòng)臺(tái)(Mobile station)的位置；

　　B)TDOA(time difference of arrival)工作原來(lái)類(lèi)似與GPS。通過(guò)一個(gè)移動(dòng)臺(tái)和多個(gè)基站交互的時(shí)間差來(lái)定位；

　　C)location signature位置標(biāo)記。對(duì)每個(gè)位置區(qū)進(jìn)行標(biāo)識(shí)來(lái)獲取位置；

　　D)衛(wèi)星定位。

　　但是，直到2006年，才基本上完成了全美無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)改造。

　　此外，2001年的911事件也讓美國(guó)的公眾認(rèn)識(shí)到位置服務(wù)的重要性，因此，在為了實(shí)現(xiàn)E911目標(biāo)的同時(shí)，基于位置服務(wù)的業(yè)務(wù)也逐漸開(kāi)展起來(lái)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，是E911促使移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商投入大量的資金和力量來(lái)研究位置服務(wù)，從而催生了LBS市場(chǎng)。

LBS發(fā)展歷程

　　LBS的概念雖然提出的時(shí)間不長(zhǎng)，但其發(fā)展已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的一段歷史。LBS首先從美國(guó)發(fā)展起來(lái)，起源于以軍事應(yīng)用為目的所部署的全球定位系統(tǒng)（Global Positioning System，GPS），隨后在測(cè)繪和車(chē)輛跟蹤定位等領(lǐng)域開(kāi)始應(yīng)用。當(dāng)GPS民用化以后，產(chǎn)生了以定位為核心功能的大量應(yīng)用，直到20世紀(jì)90年代后期，LBS及其所涉及的技術(shù)才得到廣泛的重視和應(yīng)用。

　　從另外一個(gè)角度來(lái)看，LBS起源于緊急呼叫服務(wù)。在20世紀(jì)70年代，美國(guó)頒布了911服務(wù)規(guī)范。基本的911業(yè)務(wù)（Basic 911）要求美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）定義的移動(dòng)和固定運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)一種關(guān)系國(guó)家和生命安全的緊急處理業(yè)務(wù)。和我國(guó)的110/120等緊急號(hào)碼一樣，該服務(wù)規(guī)范要求電信運(yùn)營(yíng)商在緊急情況下，可以跟蹤到呼叫911號(hào)碼的電話(huà)的所在地。在有線(xiàn)時(shí)代，這一要求實(shí)現(xiàn)起來(lái)相對(duì)來(lái)說(shuō)容易一些。隨著無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)的發(fā)展，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）于1996年公布了E911（Emergency-911）的定位需求，要求在2001年10月1日前，各種無(wú)線(xiàn)蜂窩網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)必須能提供精度在125 m內(nèi)的定位服務(wù)，而且滿(mǎn)足此定位精度的概率不能低于67%，并且在2001年以后，提供更高的定位精度和三維位置信息，這實(shí)際就是位置服務(wù)的雛形。

　　隨后，在定位技術(shù)和通信技術(shù)發(fā)展的雙重推動(dòng)下，西歐以及東亞等國(guó)家相繼推出了各具特色的商用位置服務(wù)。美國(guó)的Sprint和Verizon Wireless、加拿大的Bell Mobility、日本的NTT DoCoMo和KDDI、韓國(guó)的SKT和KTF相繼推出了各自的LBS服務(wù)。世界許多國(guó)家都以法律的形式頒布了對(duì)移動(dòng)位置服務(wù)的要求。

　　時(shí)至2009年3月，基于用戶(hù)地理位置信息的手機(jī)社交服務(wù)網(wǎng)站Foursquare在美國(guó)上線(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)Foursquare注冊(cè)用戶(hù)規(guī)模便超過(guò)100萬(wàn)，到2011年3月則達(dá)到了750萬(wàn)。其用戶(hù)規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì)超過(guò)了當(dāng)年的微博服務(wù)網(wǎng)站Twitter，F(xiàn)oursquare已躍然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、媒體、投資者重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)，并掀起了一股Foursquare模式的模仿熱潮。美國(guó)本土涌現(xiàn)出了Loopt、Bright Kite、Yelp、Where、Gowalla和Booyah等LBS社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。Google、Apple、Facebook、Twitter等更具競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)先企業(yè)也加入到LBS市場(chǎng)的角逐之中?？梢哉f(shuō)Foursquare掀起了LBS市場(chǎng)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，這種全新的基于位置的社交服務(wù)體驗(yàn)給LBS市場(chǎng)帶來(lái)了新的商機(jī)，也影響和改變了用戶(hù)的工作和生活方式。

　　在我國(guó)，武漢大學(xué)李德仁院士早在2002年就提出開(kāi)展空間信息與移動(dòng)通信集成應(yīng)用的研究，推動(dòng)了我國(guó)LBS應(yīng)用發(fā)展。在短短10年間，LBS技術(shù)研究與應(yīng)用在我國(guó)得到迅速發(fā)展。

　　我國(guó)的LBS商業(yè)應(yīng)用始于2001年中國(guó)移動(dòng)首次開(kāi)通的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)品牌下的位置服務(wù)。2003年，中國(guó)聯(lián)通又推出了“定位之星”業(yè)務(wù)。用戶(hù)在使用這項(xiàng)服務(wù)時(shí)，只要在手機(jī)上輸入出發(fā)地和目的地，就可以查到開(kāi)車(chē)路線(xiàn)；如果用語(yǔ)音導(dǎo)航，還能得到實(shí)時(shí)提示，該項(xiàng)業(yè)務(wù)還能夠?qū)崿F(xiàn)5～50 m的連續(xù)、精確定位，用戶(hù)可以在較快的速度下體驗(yàn)下載地圖和導(dǎo)航類(lèi)的復(fù)雜服務(wù)。2006年初，中國(guó)移動(dòng)在北京、天津、遼寧、湖北4個(gè)省市進(jìn)行了“手機(jī)地圖”業(yè)務(wù)的試點(diǎn)運(yùn)行，為廣大手機(jī)用戶(hù)提供顯示、動(dòng)態(tài)縮放、動(dòng)態(tài)漫游跳轉(zhuǎn)、全圖、索引圖、比例尺、城市切換以及各種查詢(xún)等位置服務(wù)。

　　2006年，互聯(lián)網(wǎng)地圖的出現(xiàn)加速了我國(guó)LBS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。眾多地圖廠商、軟件廠商相繼開(kāi)發(fā)了一系列在線(xiàn)的LBS終端軟件產(chǎn)品。此后，伴隨著無(wú)線(xiàn)技術(shù)和硬件設(shè)施得到完善，LBS行業(yè)在國(guó)內(nèi)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)增長(zhǎng)期。艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)研究數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)LBS服務(wù)個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)2008年市場(chǎng)規(guī)模為3.35億元，2009年突增為6.44億元，2010年達(dá)到9.98億元，同比增長(zhǎng)135%。同時(shí)，在Web 2.0浪潮的沖擊下，受Foursquare模式的啟發(fā)，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出了諸多新興的LBS服務(wù)提供商，他們專(zhuān)注于基于手機(jī)的LBS服務(wù)，利用LBS手機(jī)軟件或Web站點(diǎn)向用戶(hù)提供個(gè)性化的LBS服務(wù)。雖然國(guó)內(nèi)LBS市場(chǎng)在高速發(fā)展，但是LBS個(gè)人應(yīng)用領(lǐng)域的市場(chǎng)發(fā)展還沒(méi)有進(jìn)入理想狀態(tài)。

　　LBS的發(fā)展非常迅速，其發(fā)展過(guò)程主要有以下4個(gè)特點(diǎn)。

　?。?）從被動(dòng)式到主動(dòng)式。早期的LBS可稱(chēng)為被動(dòng)式，即終端用戶(hù)發(fā)起一個(gè)服務(wù)請(qǐng)求，服務(wù)提供商再向用戶(hù)傳送服務(wù)結(jié)果。這種模式是基于快照查詢(xún)，簡(jiǎn)單但不靈活。主動(dòng)式的LBS基于連續(xù)查詢(xún)處理方法，能不斷更新服務(wù)內(nèi)容，因而更為靈活。

　?。?）從單用戶(hù)到交叉用戶(hù)。在早期階段，服務(wù)請(qǐng)求者的位置信息僅限于為該用戶(hù)提供服務(wù)，而沒(méi)有其他用途。而在新的LBS應(yīng)用中，服務(wù)請(qǐng)求者的位置信息還將被用于為其他用戶(hù)提供查詢(xún)服務(wù)，位置信息實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)之間的交叉服務(wù)。

　?。?）從單目標(biāo)到多目標(biāo)。在早期階段，用戶(hù)的電子地圖中僅可顯示單個(gè)目標(biāo)的位置和軌跡，但隨著應(yīng)用需求發(fā)展，現(xiàn)有LBS系統(tǒng)已經(jīng)可以同時(shí)顯示和跟蹤多個(gè)目標(biāo)對(duì)象。

　?。?）從面向內(nèi)容到面向應(yīng)用。“面向內(nèi)容”是指需要借助于其他應(yīng)用程序向用戶(hù)發(fā)送服務(wù)內(nèi)容，例如短信等。“面向應(yīng)用”則強(qiáng)調(diào)利用專(zhuān)有的應(yīng)用程序呈現(xiàn)LBS服務(wù)，且這些程序往往可以自動(dòng)安裝或者移除相關(guān)組件。

組織構(gòu)成

　　總體上看LBS由移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合而成，兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)之間通過(guò)網(wǎng)關(guān)實(shí)現(xiàn)交互。移動(dòng)終端通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)出請(qǐng)求，經(jīng)過(guò)網(wǎng)關(guān)傳遞給LBS服務(wù)平臺(tái)；服務(wù)平臺(tái)根據(jù)用戶(hù)請(qǐng)求和用戶(hù)當(dāng)前位置進(jìn)行處理。并將結(jié)果通過(guò)網(wǎng)關(guān)返回給用戶(hù)。

　　其中移動(dòng)終端可以是移動(dòng)電話(huà)、個(gè)人數(shù)字助理(Personal Digital Assistant，PDA)、手持計(jì)算機(jī)（Pocket PC），也可以是通過(guò)Internet通訊的臺(tái)式計(jì)算機(jī)（desktop PC）。服務(wù)平臺(tái)主要包括WEB服務(wù)器（Web Server）、定位服務(wù)器（Location Server）和LDAP（Lightweight Directory Access Protocol）服務(wù)器。

現(xiàn)有模式

　　休閑娛樂(lè)模式

　　1. 簽到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare為主，還有一些國(guó)外同類(lèi)服務(wù)還有Gowalla、Whrrl等，而國(guó)內(nèi)則有：嘀咕、玩轉(zhuǎn)四方、街旁、開(kāi)開(kāi)、多樂(lè)趣、在哪等幾十家。

　　該模式的基本特點(diǎn)如下：

　　1) 用戶(hù)需要主動(dòng)簽到（Check-In）以記錄自己所在的位置

　　2) 通過(guò)積分、勛章以及領(lǐng)主等榮譽(yù)激勵(lì)用戶(hù) Check-In，滿(mǎn)足用戶(hù)的虛榮感

　　3) 通過(guò)與商家合作，對(duì)獲得的特定積分或勛章的用戶(hù)提供優(yōu)惠或折扣的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也是對(duì)商家品牌的營(yíng)銷(xiāo)

　　4) 通過(guò)綁定用戶(hù)的其它社會(huì)化工具，以同步分享用戶(hù)的地理位置信息

　　5) 通過(guò)鼓勵(lì)用戶(hù)對(duì)地點(diǎn)（商店、餐廳等）進(jìn)行評(píng)價(jià)以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　該模式的最大挑戰(zhàn)在于要培養(yǎng)用戶(hù)每到一個(gè)地點(diǎn)就會(huì)簽到（Check-In）的習(xí)慣。而它的商業(yè)模式也是比較明顯，可以很好地為商戶(hù)或品牌進(jìn)行各種形式的營(yíng)銷(xiāo)與推廣。而國(guó)內(nèi)比較活躍的街旁網(wǎng)現(xiàn)階段則更多地與各種音樂(lè)會(huì)、展覽等文藝活動(dòng)合作，慢慢向年輕人群推廣與滲透，積累用戶(hù)。

　　2. 大富翁游戲模式： 國(guó)外的代表是Mytown，國(guó)內(nèi)則是16Fun。主旨是游戲人生，可以讓用戶(hù)利用手機(jī)購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)實(shí)地理位置里的虛擬房產(chǎn)與道具，并進(jìn)行消費(fèi)與互動(dòng)等將現(xiàn)實(shí)和虛擬真正進(jìn)行融合的一種模式。這種模式的特點(diǎn)是更具趣味性，可玩性與互動(dòng)性更強(qiáng)，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要對(duì)現(xiàn)實(shí)中的房產(chǎn)等地點(diǎn)進(jìn)行虛擬化設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)成本較高，并且由于地域性過(guò)強(qiáng)導(dǎo)致覆蓋速度不可能很快。在商業(yè)模式方面，除了借鑒Check-In模式的聯(lián)合商家營(yíng)銷(xiāo)外，還可提供增值服務(wù)，以及類(lèi)似第二人生（Second Life）的植入廣告等。

　　生活服務(wù)模式

　　1. 周邊生活服務(wù)的搜索： 以點(diǎn)評(píng)網(wǎng)或者生活信息類(lèi)網(wǎng)站與地理位置服務(wù)結(jié)合的模式，代表 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、臺(tái)灣的“折扣王”等。主要體驗(yàn)在于工具性的實(shí)用特質(zhì)，問(wèn)題在于信息量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。

　　2. 與旅游的結(jié)合： 旅游具有明顯的移動(dòng)特性和地理屬性，LBS和旅游的結(jié)合是十分切合的。分享攻略和心得體現(xiàn)了一定的社交性質(zhì)，代表是游玩網(wǎng)。

　　3. 會(huì)員卡與票務(wù)模式： 實(shí)現(xiàn)一卡制，捆綁多種會(huì)員卡的信息，同時(shí)電子化的會(huì)員卡能記錄消費(fèi)習(xí)慣和信息，充分的使用戶(hù)感受到簡(jiǎn)捷的形式和大量的優(yōu)惠信息聚合。代表是國(guó)內(nèi)的“Mokard（M卡）”、還有票務(wù)類(lèi)型的Eventbee。這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的應(yīng)用正在慢慢滲透到生活服務(wù)的方方面面，使我們的生活更加便利與時(shí)尚。

　　社交模式

　　1. 地點(diǎn)交友，即時(shí)通訊：不同的用戶(hù)因?yàn)樵谕粫r(shí)間處于同一地理位置構(gòu)建用戶(hù)關(guān)鍵，代表是兜兜友。

　　2. 以地理位置為基礎(chǔ)的小型社區(qū)： 地理位置為基礎(chǔ)的小型社區(qū)，代表是“區(qū)區(qū)小事”

　　LBS

　　商業(yè)型

　　1. LBS+團(tuán)購(gòu) ：兩者都有地域性特征，但是團(tuán)購(gòu)又有其差異性，如何結(jié)合？美國(guó)的GroupTabs給我們帶來(lái)了新的想象： GroupTabs的用戶(hù)到一些本地的簽約商家，比如一間酒吧，到達(dá)后使用GroupTabs的手機(jī)應(yīng)用進(jìn)行Check In。當(dāng)Check In的數(shù)量到達(dá)一定數(shù)量后，所有進(jìn)行過(guò)Check In的用戶(hù)就可以得到一定的折扣或優(yōu)惠。

　　2. 優(yōu)惠信息推送服務(wù) ：Getyowza就為用戶(hù)提供了基于地理位置的優(yōu)惠信息推送服務(wù)，Getyowza的盈利模式是通過(guò)和線(xiàn)下商家的合作來(lái)實(shí)現(xiàn)利益的分成。

　　3. 店內(nèi)模式 ： ShopKick將用戶(hù)吸引到指定的商場(chǎng)里，完成指定的行為后便贈(zèng)送其可兌換成商品或禮券的虛擬點(diǎn)數(shù)。

功能簡(jiǎn)介

　　Web服務(wù)器

　　起著中心管理單元的作用，包括：

　　●用戶(hù)接口。包括靜態(tài)WML頁(yè)面及動(dòng)態(tài)ASP頁(yè)面；

　　●與定位服務(wù)器通訊。建立定位請(qǐng)求并將其發(fā)送給

　　定位服務(wù)器

　　然后從定位服務(wù)器接受定位回復(fù)。

　　●與LDAP服務(wù)器通訊。Web服務(wù)器根據(jù)位置信息和用戶(hù)的選擇形成LDAP服務(wù)請(qǐng)求并發(fā)送給LDAP服務(wù)器，并接收LDAP的響應(yīng)。

　　定位服務(wù)器

　　●甄別合法用戶(hù)訪問(wèn)；

　　●提供用戶(hù)位置信息；

　　LDAP服務(wù)器

　　●保管所有LBS服務(wù)所需的信息，這些信息可以分布式存儲(chǔ)于多個(gè)服務(wù)器中，每個(gè)服務(wù)器可能只負(fù)責(zé)管理某一商場(chǎng)或某一區(qū)域的信息；

　　●中心服務(wù)器等待由WEB服務(wù)器根據(jù)位置信息和用戶(hù)選擇所形成的LDAP請(qǐng)求。在數(shù)據(jù)庫(kù)中查找處理后返回給WEB服務(wù)器。如果該服務(wù)器找不到滿(mǎn)足請(qǐng)求條件的信息，則請(qǐng)求被轉(zhuǎn)送到與中心服務(wù)器相鏈接的第二個(gè)LDAP服務(wù)器中。

　　移動(dòng)終端用戶(hù)以WAP協(xié)議通過(guò)WAP網(wǎng)關(guān)向WEB服務(wù)器發(fā)出請(qǐng)求，包括用戶(hù)代碼、密碼和電話(huà)號(hào)碼。WEB服務(wù)器將這些信息送到定位服務(wù)器，如果是合法用戶(hù)，則接受請(qǐng)求并記錄用戶(hù)當(dāng)前位置送回到WEB服務(wù)器。WEB服務(wù)器通知用戶(hù)已經(jīng)成功登陸并允許用戶(hù)進(jìn)一步提出想要查找的內(nèi)容。Web服務(wù)器根據(jù)位置信息和用戶(hù)的選擇形成LDAP服務(wù)請(qǐng)求并發(fā)送LDAP服務(wù)器，LDAP服務(wù)器在數(shù)據(jù)庫(kù)中搜尋滿(mǎn)足用戶(hù)請(qǐng)求的信息，并通過(guò)Web服務(wù)器將相關(guān)信息發(fā)送給用戶(hù)。如果LDAP服務(wù)器在用戶(hù)所在蜂窩范圍內(nèi)沒(méi)找到滿(mǎn)足條件的內(nèi)容，則搜索相鄰的蜂窩，如果仍未找到，就向用戶(hù)回復(fù)相關(guān)信息。

特點(diǎn)

　　要求覆蓋率高

　　一方面要求覆蓋的范圍足夠大。另一方面要求覆蓋的范圍包括室內(nèi)。用戶(hù)大部分時(shí)間是在室內(nèi)使用該功能，從高層建筑和地下設(shè)施必須保證覆蓋到每個(gè)角落。根據(jù)覆蓋率的范圍，可以分為三種覆蓋率的定位服務(wù)：在整個(gè)本地網(wǎng)、覆蓋部分本地網(wǎng)和提供漫游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)型。除了考慮覆蓋率外，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和動(dòng)態(tài)變化的環(huán)境因素也可能使一個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)法保證在本地網(wǎng)絡(luò)或漫游網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù)。

　　定位精度

　　手機(jī)定位應(yīng)該根據(jù)用戶(hù)服務(wù)需求的不同提供不同的精度服務(wù)，并可以提供給用戶(hù)選擇精度的權(quán)利。例如美國(guó)FCC推出的定位精度在50米以?xún)?nèi)的概率為67%，定位精度在150米以?xún)?nèi)的概率為95%。定位精度一方面與采用的定位技術(shù)有關(guān)，另外還要取決于提供業(yè)務(wù)的外部環(huán)境，包括無(wú)線(xiàn)電傳播環(huán)境、基站的密度和地理位置、以及定位所用設(shè)備等。

　　移動(dòng)位置服務(wù)被認(rèn)為是繼短信之后的殺手級(jí)業(yè)務(wù)之一， 有著巨大的市場(chǎng)規(guī)模和良好的盈利前景， 但實(shí)際進(jìn)展比較緩慢。不過(guò)， 隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善， 移動(dòng)位置和位置服務(wù)市場(chǎng)有望日益壯大。自2008 年開(kāi)始全球 LBS 運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)將會(huì)開(kāi)始加速成長(zhǎng)， 但是在開(kāi)展的同時(shí)要非常注意業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)性能的平衡點(diǎn)， 應(yīng)該在保障網(wǎng)絡(luò)性能的同時(shí)最大可能的保證業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

　　基于LBS的服務(wù)業(yè)務(wù)也得到了蓬勃地發(fā)展，各種開(kāi)放式API得到了廣泛的使用。如西橋科技的Cobub服務(wù)，就為用戶(hù)提供了開(kāi)放式的API服務(wù)。注冊(cè)用戶(hù)可以根據(jù)不同的需要來(lái)使用對(duì)應(yīng)的服務(wù)，如通過(guò)IP查尋經(jīng)緯度、通過(guò)WIFI MAC地址查尋、通過(guò)手機(jī)基站信息查尋地址、通過(guò)經(jīng)緯度查尋地址、通過(guò)地址查尋經(jīng)緯度等服務(wù)。

示例

　　LBS能夠廣泛支持需要?jiǎng)討B(tài)地理空間信息的應(yīng)用，從尋找旅館、急救服務(wù)到導(dǎo)航，幾乎可以覆蓋生活中的所有方面。以下是常見(jiàn)的一些例子：

　　●信息查詢(xún)（旅游景點(diǎn)、交通情況、商場(chǎng)等）

　　●車(chē)隊(duì)管理

　　●急救服務(wù)

　　●道路輔助與導(dǎo)航

　　●資產(chǎn)管理

　　●人員跟蹤

　　●定位廣告

　　●移動(dòng)黃頁(yè)

　　●網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃

創(chuàng)新

　　簽到服務(wù)

　　整合型地理位置簽到服務(wù)（location check-in aggregator）是指可以將地理位置信息同時(shí)簽到到多個(gè)地理位置服務(wù)的網(wǎng)站，這類(lèi)服務(wù)的出現(xiàn)是伴隨著大量類(lèi)Foursuare的出現(xiàn)而出現(xiàn)，類(lèi)Foursuare服務(wù)包括：Brightkite， Gowalla以及Facebook、Twitter將推出的地理位置服務(wù)，還包括Google Latitude和Whrrl等等，已經(jīng)出現(xiàn)的此類(lèi)的服務(wù)有這是由Brightkite推出的服務(wù)，可以支持一次性將地理位置同時(shí)簽到到Foursquare，Brightkite，Gowalla，Whrrl，Trioutnc；另一個(gè)是FootFeed支持將地理位置信息同時(shí)簽到到Foursquare，Brightkite，Gowalla和Facebook，并且可以同時(shí)管理這多個(gè)網(wǎng)站上的聯(lián)系人。

　　搜索服務(wù)

　　比較容易想到的就是基于地理位置的周邊搜索，大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)推出了Android和iPhone客戶(hù)端，用戶(hù)可以搜索周邊的一些飯店餐飲信息，同樣的，基于地理位置的其他的周邊搜索服務(wù)（娛樂(lè)等）應(yīng)該有很大的需求；另外就是基于類(lèi)似Foursquare的簽到數(shù)據(jù)的實(shí)施搜索，并且基于基于簽到數(shù)據(jù)的深度挖掘也將很有價(jià)值，比如可以生成各類(lèi)服務(wù)的按照簽到次數(shù)的熱榜。

　　游戲

　　基于地理位置的游戲（LBG， Location based service）應(yīng)該是又一個(gè)值得被關(guān)注的地理位置領(lǐng)域的方向，F(xiàn)oursquare的成功有多方面的原因，其勛章+Mayor的方式激發(fā)了很多的Check in的興趣，其實(shí)這個(gè)簽到+勛章+Mayor的模式也可以認(rèn)為是一種基于地理位置的游戲，只不過(guò)這種游戲是相對(duì)較輕的一種游戲，而向類(lèi)似于My Town則是一種基于地理位置+小游戲的一種模式，加入了更多的游戲的元素，簽到+房產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)的模式，并且引入了道具的游戲元素，由于有了更多的游戲的元素，這樣一類(lèi)的基于地理的游戲也有可能發(fā)展出一些的不同于Foursquare的盈利方式。國(guó)內(nèi)的16Fun也是這方面的實(shí)踐者。

　　即時(shí)信息推送

　　所謂Push技術(shù)是一種基于客戶(hù)服務(wù)器機(jī)制，由服務(wù)器主動(dòng)的將信息發(fā)往客戶(hù)端的技術(shù)?；诘乩砦恢孟蛴脩?hù)實(shí)時(shí)的推送是指通過(guò)檢測(cè)用戶(hù)位置向用戶(hù)主動(dòng)發(fā)送Push信息的方式：如Getyowza用戶(hù)通過(guò)安裝Getyowza提供的客戶(hù)端，Getyowza會(huì)根據(jù)用戶(hù)的地理位置，將給用戶(hù)推送附近的優(yōu)惠券信息。Getyowza只在美國(guó)開(kāi)展此項(xiàng)業(yè)務(wù)，用戶(hù)安裝軟件之后可以設(shè)置推送距離（推送距離自己多少范圍內(nèi)的優(yōu)惠信息），可以直接在Google Maps上查看這些優(yōu)惠信息，可以收藏自己喜歡的店鋪，選擇只接受自己收藏店鋪的優(yōu)惠券的推送信息。Getyowza的優(yōu)惠券不需要打印，直接給商戶(hù)看便可以享受打折優(yōu)惠。

LBS模式的挑戰(zhàn)

　　位置上的不同

　　在王利杰看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代LBS是一個(gè)偽命題，因?yàn)樗械囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)都是LBS，他認(rèn)為所有的都應(yīng)該考慮到屬性的問(wèn)題，一方面可以提高以前做不到的事情，一方面提升用戶(hù)體驗(yàn)。

　　區(qū)別是身份上的區(qū)別

　　在智能手機(jī)上面SIM卡是你真實(shí)身份的憑證，但是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這十年，開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用的設(shè)計(jì)上都有一個(gè)重要的邏輯就是，任何一個(gè)網(wǎng)站的服務(wù)都需要拿郵件地址作為登陸的入口，若你很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有登陸或是忘記密碼它還會(huì)給你的郵箱發(fā)送一封提示性的郵件，這個(gè)郵箱所起的作用就相當(dāng)于一個(gè)用戶(hù)的ID。但是在智能手機(jī)上其實(shí)可以忘掉這個(gè)邏輯，今天你在智能手機(jī)上看到的應(yīng)用都是要求你用郵件注冊(cè)，這說(shuō)明產(chǎn)品經(jīng)理的思維邏輯還是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成立的，像在iphone上只有一個(gè)設(shè)備的ID就可以做定義，如果有什么信息推送不需要郵件地址，只需要移動(dòng)ID，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以繞開(kāi)繁瑣的步驟。

　　傳感上的差異

　　在智能手機(jī)上，廠商的需要差異化競(jìng)爭(zhēng)，安卓是開(kāi)放的平臺(tái)，大家拿到的東西差不多，所以硬件上面的競(jìng)爭(zhēng)除了外形上更薄、更酷，電池要小，還要容量大，其它層面一個(gè)重要的方向就是傳感。每一個(gè)小小的傳感的增加帶來(lái)無(wú)限的應(yīng)用想象空間。他舉了些例子，比如說(shuō)未來(lái)的手機(jī)可以聞得到味道，在任何的環(huán)境里手機(jī)可以提醒你這里的污染超標(biāo)還是煤氣泄露，如果真的有煤氣手機(jī)第一個(gè)向你警報(bào)，你的親朋好友警報(bào)。如果重力傳感器用在心臟病老人在摔倒的時(shí)候，你的手機(jī)應(yīng)該監(jiān)控到老人摔倒，因?yàn)橛幸粋€(gè)瞬間摔倒的過(guò)程。

　　連接是雙向的互動(dòng)，而非是單向的信息傳輸

　　即便今天你插上3G上網(wǎng)卡也可以拿電腦上網(wǎng)搜索，但是此處強(qiáng)調(diào)的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推送功能的另外一種屬性。由于手機(jī)在80%的狀態(tài)下是開(kāi)機(jī)的，而電腦則要經(jīng)常關(guān)機(jī)，所以在業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)者的思維邏輯里互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不太涉及推送這個(gè)概念。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)關(guān)系就顯得明朗多了，你可以很清楚的知道他是誰(shuí)，他需要什么信息，在連接數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的情況下，你幾乎可以零成本的把信息推送到手機(jī)端的用戶(hù)桌面上。這在五六年前還需要通過(guò)短信的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能，而且成本也很高，但是現(xiàn)在只需要調(diào)用下接口就可以把用戶(hù)的需要信息在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推送給目標(biāo)群體。[2]

發(fā)展

　　商家資源支持

　　一個(gè)奢侈時(shí)尚的先鋒品牌“上海灘”的官方網(wǎng)站里就特設(shè)了一個(gè)“City Chic For iPhone”的LBS應(yīng)用下載版塊。當(dāng)你在上海灘餐廳打開(kāi)應(yīng)用記載你的地理位置，簽到達(dá)到一定數(shù)量就有機(jī)會(huì)享受“City Chic”代金券，獲得上海灘限量版產(chǎn)品和獨(dú)家折扣。國(guó)內(nèi)社交定位客戶(hù)端應(yīng)該更多融合商家的品牌來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，這需要品牌商家的支持和認(rèn)同。

　　就如Foursquare與Bravo TV達(dá)成合作，探索融合電視節(jié)目和位置社交服務(wù)的新商業(yè)模式一樣，實(shí)際上也是Bravo TV對(duì)Foursquare的認(rèn)同以及支持，最后也是雙贏的。

　　但是值得警惕的是，隨著招行、騰訊、UC樂(lè)園等更多強(qiáng)勢(shì)對(duì)手的加入，以及終端硬件廠商對(duì)應(yīng)用及精準(zhǔn)定位廣告信息的涉足，未來(lái)2-3年內(nèi)移動(dòng)LBS的發(fā)展會(huì)面臨較大的洗牌。

　　手機(jī)數(shù)量支持

　　由于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及率較低，和已有智能手機(jī)的差異比較大，國(guó)內(nèi)的LBS普及還需要時(shí)間和市場(chǎng)的發(fā)展。智能手機(jī)的差異化發(fā)展能否滿(mǎn)足LBS的應(yīng)用普及？面對(duì)著不斷增加的智能手機(jī)用戶(hù)，以及一個(gè)全新的商業(yè)領(lǐng)域，所有社交定位網(wǎng)站都不會(huì)輕易放棄，甚至還考慮開(kāi)發(fā)非智能手機(jī)平臺(tái)的客戶(hù)端。智能手機(jī)才能真正完全發(fā)揮出社交定位客戶(hù)端的功能，特別是越來(lái)越追求硬件升級(jí)的時(shí)期，軟件又怎能落后呢？

　　模式合理化

　　Foursquare中的應(yīng)用主要分為移動(dòng)應(yīng)用、Web網(wǎng)站、應(yīng)用插件、可視化應(yīng)用、游戲等類(lèi)型，在全部應(yīng)用中的比重分別占39%、38%、6%、5%、3%，其他一些應(yīng)用占9%。其中，付費(fèi)應(yīng)用占77%，免費(fèi)應(yīng)用只占23%。

　　不得不問(wèn)，付費(fèi)應(yīng)用在中國(guó)能否符合一般消費(fèi)者？值得欣慰的支付方面是，支付寶已經(jīng)在布局移動(dòng)支付平臺(tái)市場(chǎng)。同樣，也應(yīng)該擔(dān)心是否有足夠的開(kāi)發(fā)者對(duì)這方面應(yīng)用開(kāi)發(fā)感興趣。如果兩方面都達(dá)不到需求，那應(yīng)用方面的缺失會(huì)讓很多高端消費(fèi)者選擇其他應(yīng)用軟件，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)用戶(hù)的軟件安裝率很高，但固定使用率是很低的。

　　網(wǎng)站無(wú)縫結(jié)合

　　當(dāng)簽到信息發(fā)生變更的時(shí)候，用戶(hù)能夠通過(guò)Foursquare賬號(hào)實(shí)現(xiàn)Twitter和Facebook賬號(hào)同步更新，方便快捷地與朋友分享更新內(nèi)容。而國(guó)內(nèi)眾多的客戶(hù)端也能做到和微博、SNS網(wǎng)站同步，但卻沒(méi)有做到無(wú)縫結(jié)合。實(shí)際上社交定位客戶(hù)端并不會(huì)阻擋微博和SNS網(wǎng)站的發(fā)展，只是社交定位網(wǎng)站是一塊還沒(méi)有吃過(guò)的蛋糕，而其他網(wǎng)站也想分那么一塊。

　　移動(dòng)LBS的發(fā)展很大程度上依賴(lài)于其客戶(hù)端的占有率即用戶(hù)基數(shù)，社交定位的贏利模式雖然能看的清，但仍需要較大的探索，而且還有很大的創(chuàng)新空間。在國(guó)內(nèi)，LBS應(yīng)用于社交定位已經(jīng)成為各大門(mén)戶(hù)、網(wǎng)站和企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，雖說(shuō)第一個(gè)吃螃蟹的是勇者，但我覺(jué)得后來(lái)者，例如無(wú)所不能的企鵝，將會(huì)在有所創(chuàng)新的條件下得到更多的用戶(hù)。各位創(chuàng)業(yè)者們，加把勁吧，千萬(wàn)別成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)LBS陣營(yíng)的第一批炮灰。

　　LBS行業(yè)現(xiàn)狀

　　截至2011年，中國(guó)LBS行業(yè)面臨著3大困難：

　　一、無(wú)法精確地判斷出用戶(hù)所在地。很多LBS服務(wù)商提供的其實(shí)都是基于GPS定位，會(huì)造成地點(diǎn)偏移。如果依靠運(yùn)營(yíng)商，則需要和運(yùn)營(yíng)商有良好的互動(dòng)關(guān)系。這在中國(guó)運(yùn)營(yíng)商極其強(qiáng)勢(shì)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中，不是哪家都有這個(gè)可能的。

　　二、支付問(wèn)題。理想的模式應(yīng)該是用戶(hù)拿著簽過(guò)到的手機(jī)去和商家結(jié)算，然后由LBS作為支付環(huán)節(jié)的第一道口，再和商家結(jié)算--這已經(jīng)非常象團(tuán)購(gòu)的支付流程了，而團(tuán)購(gòu)之所以被稱(chēng)為一開(kāi)始就有商業(yè)收入，大抵上就是基于這個(gè)流程。但國(guó)內(nèi)的手機(jī)移動(dòng)支付卻依然尚有許多實(shí)際的環(huán)節(jié)尚未準(zhǔn)備好。

　　三、商家對(duì)支付途徑認(rèn)可程度，到2011年5月26日，中國(guó)人民銀行向國(guó)內(nèi)27家第三方支付企業(yè)頒發(fā)了首批《支付業(yè)務(wù)許可證》，像支付寶，財(cái)付通等第三方支付平臺(tái)算是有了合法身份，不過(guò)市場(chǎng)接受程度不是一紙文書(shū)就能搞定的。即便移動(dòng)支付環(huán)節(jié)走的暢通，如何說(shuō)服本地商家讓LBS成為支付的第一道流程，還不是那么輕松的。商業(yè)社會(huì)上，誰(shuí)實(shí)力強(qiáng)，誰(shuí)就有主動(dòng)權(quán)。LBS總體業(yè)態(tài)偏小，想讓商家放棄獲得消費(fèi)金額后再返點(diǎn)給自己，談判之艱難，可想而知。

應(yīng)用

　　中國(guó)移動(dòng)在2002年11月首次開(kāi)通位置服務(wù)，如移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)品牌下面的業(yè)務(wù)“我在哪里”、“你在哪里”、“找朋友”等；2003年，中國(guó)聯(lián)通在其CDMA網(wǎng)上推出“定位之星”業(yè)務(wù)，用戶(hù)可以在較快的速度下體驗(yàn)下載地圖和導(dǎo)航類(lèi)的復(fù)雜服務(wù)；而中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通似乎也看到了位置服務(wù)誘人前景，啟動(dòng)在PHS(小靈通)平臺(tái)上的位置服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　但是由于當(dāng)時(shí)移動(dòng)通信的帶寬很窄、GPS的普及率比較低，最重要的是市場(chǎng)需求并不旺盛，所以，幾家大的運(yùn)營(yíng)商雖然熱情很高，但是整個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有像預(yù)期的那樣順利啟動(dòng)，在一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，都是無(wú)人問(wèn)津。

　　隨著3G的普及和流行，我國(guó)的LBS服務(wù)將會(huì)越來(lái)越完善，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些廠商開(kāi)始研發(fā)相關(guān)終端產(chǎn)品。比如聰聰科技的發(fā)現(xiàn)者系列，結(jié)合自身搭建的系統(tǒng)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)終端的精確定位，和歷史軌跡查詢(xún)等功能。相信LBS在中國(guó)將會(huì)在二三年內(nèi)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。