更需要警惕的是,西方確定的廣告定義本身就含混不清,不僅沒(méi)能抓住廣告的本質(zhì),而且還將研究引向“過(guò)程研究”,極大地限制了廣告的研究范疇。上文已經(jīng)陳述了美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)廣告的定義,而美國(guó)廣告協(xié)會(huì)給廣告下的定義也極為 (共 2758 字) [閱讀本文] >>
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 更需要警惕的是,西方確定的廣告定義本身就含混不清,不僅沒(méi)能抓住廣告的本質(zhì),而且還將研究引向“過(guò)程研究”,極大地限制了廣告的研究范疇。上文已經(jīng)陳述了美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)廣告的定義,而美國(guó)廣告協(xié)會(huì)給廣告下的定義也極為 (共 2758 字) [閱讀本文] >>