海量資源,盡在掌握
 廣告與其他傳播方式的根本區(qū)別在于文本,從廣告文本形式特征角度討論廣告,有助于我們把握廣告的本質(zhì)。為與“活動(dòng)論”相區(qū)別,本書將此路徑稱為廣告的“文本觀”。陳謙和劉芳認(rèn)為,把“廣告視為廣告作品或者廣告”是廣告概念 (共 4198 字) [閱讀本文] >>